基于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的中國(guó)市場(chǎng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播研究.pdf

1、隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品口味、品質(zhì)的要求也日益提高。中國(guó)市場(chǎng)中生鮮農(nóng)產(chǎn)品迎來(lái)了品牌化經(jīng)營(yíng)時(shí)代。當(dāng)前中國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，產(chǎn)品品項(xiàng)越來(lái)越豐富，競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，消費(fèi)者需求越來(lái)越多元化，品牌成為吸引消費(fèi)者注意力和維持顧客忠誠(chéng)的有力武器。品牌的附加值來(lái)自消費(fèi)者的需求和品牌價(jià)值的鏈接，其實(shí)現(xiàn)的有效途徑就是品牌傳播。然而，二十一世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了巨大改變，商品極大豐富、傳播手段越來(lái)越多樣化、終端日趨碎片化，這就

2、要求企業(yè)徹底改變以往的粗放的營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。
　　本文首先梳理了有關(guān)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、品牌傳播和生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的理論研究。其次研究中國(guó)市場(chǎng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播所具有的獨(dú)特性和現(xiàn)狀，對(duì)其所存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并剖析了影響中國(guó)市場(chǎng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的因素。第三，根據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)層次研究精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的作用機(jī)制，在此基礎(chǔ)上建立基于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的中國(guó)市場(chǎng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播體系。同時(shí)，提出基于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的中國(guó)市場(chǎng)生