基于市場(chǎng)交易的農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估研究.pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品品牌作為一項(xiàng)重要的農(nóng)業(yè)無(wú)形資產(chǎn),對(duì)降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)品推介成本,促進(jìn)農(nóng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng),推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)具有重要意義。近年來(lái),關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的交易也正在興起并慢慢發(fā)展,但由于人們的品牌意識(shí)淡薄,資產(chǎn)評(píng)估理論缺乏權(quán)威性,造成實(shí)際操作步履維艱?；诖?對(duì)以市場(chǎng)交易為目的的農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估理論與方法進(jìn)行研究具有重要意義。
　　 本文共分為七個(gè)部分。在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌特殊性進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,探討了農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的構(gòu)成和影

2、響因素,并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估中評(píng)估對(duì)象、評(píng)估目的、評(píng)估假設(shè)及評(píng)估價(jià)值類型等理論問(wèn)題進(jìn)行了澄清,突出了作為評(píng)估對(duì)象的農(nóng)產(chǎn)品品牌以及以市場(chǎng)交易為目的的評(píng)估業(yè)務(wù)的特殊性,在此基礎(chǔ)上運(yùn)用收益法提出了農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估的解決方法,并提出了三個(gè)參數(shù)的確定思路和方法,其中預(yù)期收益額的確定運(yùn)用層次分析法引入了一個(gè)調(diào)整系數(shù),折現(xiàn)率和收益年限的確定考慮了農(nóng)產(chǎn)品品牌的特殊性,最后通過(guò)品牌交易案例驗(yàn)證了收益法評(píng)估模型在基于市場(chǎng)交易的農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估中的準(zhǔn)確