雙邊市場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式的關(guān)鍵規(guī)則及其影響研究.pdf

1、雙邊市場(chǎng)中的平臺(tái)企業(yè)作為一類特殊的企業(yè)模式在現(xiàn)實(shí)中廣泛存在，為應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷變化與技術(shù)的不斷更新，雙邊市場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)亟需明確自身商業(yè)模式的基本構(gòu)成，從而能夠根據(jù)內(nèi)外環(huán)境的變化確立企業(yè)的發(fā)展方向。由于商業(yè)模式的基本構(gòu)成要素就是企業(yè)在創(chuàng)造顧客價(jià)值并實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)獲取的過程中所涉及的全部規(guī)則，并且鑒于商業(yè)模式的復(fù)雜性，在進(jìn)行商業(yè)模式的識(shí)別、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新時(shí)，需要抓住的是主要的、關(guān)鍵的規(guī)則。因而，選擇雙邊市場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式的關(guān)鍵規(guī)則作為研究對(duì)象，具

2、有十分重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。
　　 在對(duì)國(guó)內(nèi)外研究成果進(jìn)行梳理、總結(jié)的基礎(chǔ)上，論文將商業(yè)模式的構(gòu)成要素落腳于規(guī)則。首先，通過分析商業(yè)模式的價(jià)值邏輯，提出商業(yè)模式關(guān)鍵規(guī)則提煉的四個(gè)價(jià)值維度，即價(jià)值主張維度、價(jià)值創(chuàng)造維度、價(jià)值獲取維度和價(jià)值支撐維度。結(jié)合雙邊市場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)的獨(dú)特性，提煉了十類雙邊市場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式的關(guān)鍵規(guī)則，形成四維十類的雙邊市場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式的關(guān)鍵規(guī)則體系。接著，在基于規(guī)則的商業(yè)模式容器模型的基礎(chǔ)上，提出了平

3、臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式的四大功能，即定位功能、采掘功能、盈利功能和保護(hù)功能。繼而，分析了雙邊市場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式的關(guān)鍵規(guī)則對(duì)商業(yè)模式功能的影響，并歸納了關(guān)鍵規(guī)則對(duì)商業(yè)模式功能影響的作用機(jī)理，提出了關(guān)鍵規(guī)則影響商業(yè)模式功能的兩種效應(yīng)—強(qiáng)化效應(yīng)和創(chuàng)新效應(yīng)。最后，通過對(duì)典型的雙邊市場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)-淘寶網(wǎng)的分析，展示了論文的理論成果在企業(yè)實(shí)踐中的分析價(jià)值。
　　 總之，雙邊市場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)的商業(yè)模式構(gòu)成的關(guān)鍵規(guī)則及其影響屬于理論探索性研究，對(duì)雙邊市場(chǎng)平