移動(dòng)互聯(lián)背景下的雙邊市場(chǎng)商業(yè)模式的運(yùn)作機(jī)理研究.pdf

1、近幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了飛速的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)速度的逐漸加快促使手機(jī)的終端日益加強(qiáng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)和利益。即時(shí)通信、電子商務(wù)、廣告等細(xì)分市場(chǎng)都獲得巨大進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。而平臺(tái)商業(yè)模式已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)中最重要的商業(yè)模式之一，并逐步向各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域滲透。很多企業(yè)利用平臺(tái)模式迅速成長(zhǎng)為最具發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)。而雙邊市場(chǎng)作為平臺(tái)模式的基本架構(gòu)，已然成為學(xué)者們研究的對(duì)象。
　　本文將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的雙邊市場(chǎng)作為研究對(duì)象，

2、通過(guò)對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)和理論的梳理，具體研究了以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：首先，文章提出了雙邊市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)激發(fā)和維護(hù)的理論模型，即將信息搜尋貫穿于補(bǔ)貼、口碑管理、過(guò)濾和用戶鎖定的模型，為雙邊市場(chǎng)中的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)研究添磚加瓦。其次，通過(guò)借鑒阿姆斯特朗關(guān)于雙邊市場(chǎng)的定價(jià)模型，將定價(jià)策略分為平臺(tái)發(fā)展初期和穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期兩個(gè)階段，通過(guò)數(shù)理模型求解了平臺(tái)對(duì)雙邊用戶的收費(fèi)公式。通過(guò)公式可以得到與現(xiàn)有學(xué)者類似的結(jié)論，交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)大小、用戶感知的平臺(tái)差異性等因素影響著定價(jià)

3、。其中，應(yīng)對(duì)交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)大的一邊收取較低的價(jià)格，以此帶動(dòng)另一邊用戶的增長(zhǎng)。再次，隨著平臺(tái)的發(fā)展，其中的賣家可能因?yàn)槟踩±孀鞒霾环ㄐ袨椋虼吮疚睦貌┺恼摲椒▽?duì)雙邊市場(chǎng)中的參與主體（平臺(tái)企業(yè)、賣方、買方）進(jìn)行研究，商家的經(jīng)營(yíng)可能有誠(chéng)信和欺騙兩種，平臺(tái)可能進(jìn)行監(jiān)管或不監(jiān)管兩種情形。博弈結(jié)果表明，平臺(tái)企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)商家的欺騙行為進(jìn)行監(jiān)管，否則會(huì)損害消費(fèi)者的利益，反過(guò)來(lái)又會(huì)影響賣家，最終對(duì)平臺(tái)的聲譽(yù)造成影響。
　　最后，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的雙