盟主式移動廣告聯(lián)盟運行機理研究.pdf

1、隨著我國移動技術、移動終端設備功能的增強，移動業(yè)務由簡單的通訊業(yè)務迅速發(fā)展為移動信息服務、多媒體、基于位置、WAP等業(yè)務。移動廣告伴隨移動業(yè)務發(fā)展而產(chǎn)生，移動廣告的移動性、互動性和多樣性等特點，帶動了移動商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但由于我國移動廣告業(yè)正處于導入期，移動廣告產(chǎn)業(yè)相關的企業(yè)關系并不明確，對其內(nèi)部的運作規(guī)律沒有完全掌握，即在沒有明確掌握移動廣告運行機理的情況下，使相關企業(yè)在利益的驅(qū)使下，導致移動廣告出現(xiàn)許多問題，如廣告代理商欺騙廣告主行

2、為，用戶信息泄密，產(chǎn)生大量垃圾短信，黃色泛濫，在用戶上網(wǎng)時對用戶設置陷阱等，這些問題有礙甚至破壞移動廣告的發(fā)展，對社會造成了嚴重影響。
　　 通過研究移動廣告相關企業(yè)間的相互作用關系，及其內(nèi)部運作規(guī)律，即掌握相關企業(yè)的運行機理，有助于找出現(xiàn)實運作的不足，為進一步尋求解決方案提供方向。因此，揭示移動廣告相關企業(yè)的運行機理是解決移動廣告現(xiàn)存問題的第一步，也是十分關鍵的一步。本文從移動廣告以及廣告聯(lián)盟的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀出發(fā)，闡述了目前移

3、動廣告在發(fā)展過程中存在的問題，鑒于我國移動商務的發(fā)展現(xiàn)狀，從移動廣告產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)整體角度出發(fā)，分析以移動運營商為盟主的移動廣告聯(lián)盟的組織結構。據(jù)此運用超循環(huán)理論研究了不同類型的移動廣告所需聯(lián)盟成員及其內(nèi)部功能間互控互助相互作用關系;并且運用管理熵理論揭示盟主式移動廣告聯(lián)盟在進行超循環(huán)運作過程中其內(nèi)部產(chǎn)生的熵的變化規(guī)律，據(jù)此基于Brusselator模型對聯(lián)盟運作的穩(wěn)定性進行度量，掌控聯(lián)盟運行的穩(wěn)定性。從而通過以上兩個方面揭示了盟主式移動