中國飲料包裝市場營銷策略研究——以瑞典利樂公司為例.pdf

1、從目前國際市場的發(fā)展情況來看，各類產(chǎn)品的生產(chǎn)都比較過剩，所以各個生產(chǎn)行業(yè)之間的競爭也越發(fā)激烈，為了有效的提升企業(yè)的競爭力，各個行業(yè)都在不斷進(jìn)行市場營銷工作，飲料行業(yè)也不例外。我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，帶動了飲料行業(yè)以及飲料包裝行業(yè)的發(fā)展，飲料的包裝也由剛開始的單一化，發(fā)展到現(xiàn)在的多元化，不管是從包裝的外觀還是包裝的材料，較之前相比都有很大的進(jìn)步和發(fā)展空間。
　　雖然我國在飲料包裝上呈現(xiàn)了多樣化的表現(xiàn)形式，但是飲料包裝市場仍然被一些國外的

2、企業(yè)搶占，這些企業(yè)不但有先進(jìn)的技術(shù)，而且還擁有完整的營銷體系，這對我國飲料包裝企業(yè)的發(fā)展造成了很大消極的影響。為了應(yīng)對目前這一現(xiàn)象，本文圍繞中國飲料包裝市場營銷策略進(jìn)行研究，并以瑞典利樂公司為例，對其發(fā)展情況及相關(guān)策略進(jìn)行分析。利樂作為一個中間包裝生產(chǎn)商無論是在營銷還是科技上都取得了巨大成功，科技的不斷創(chuàng)新和營銷策略的多元化使其在國際市場的包裝行業(yè)上具有明顯的優(yōu)勢，針對中國國情，利樂公司提出了自己的策略。通過本文的研究，總結(jié)出我國目前在

3、飲料包裝市場上的發(fā)展特征包括:逐漸建立飲料包裝營銷體系、外資滲透國內(nèi)市場步伐加快、飲料包裝企業(yè)融資力度加大、“漲價”風(fēng)再次席卷飲料包裝行業(yè)等。
　　結(jié)合以上特點(diǎn)，本文對中國飲料包裝市場的營銷策略進(jìn)行了詳細(xì)的研究。本文第一部分簡單分析了我國現(xiàn)包裝市場的狀況，第二部分以利樂公司的“逆向營銷”的產(chǎn)品策略為主，創(chuàng)新產(chǎn)品價格以及“以市場為向?qū)А钡那啦呗缘葹橹鬟M(jìn)行分析研究，第三部分根據(jù)利樂公司營銷手段的分析結(jié)果提出我國產(chǎn)品企業(yè)值得學(xué)習(xí)的啟示