進(jìn)口乳制品市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)行策略的研究——以FJ公司為例.pdf

1、隨著2008年我國(guó)乳制品行業(yè)三聚氰胺事件的爆發(fā)以及接踵而來(lái)的一連串的乳制品安全事件，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品逐漸失去信心。消費(fèi)者的這一消費(fèi)傾向直接為進(jìn)口乳制品品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)提供了前所未有的機(jī)會(huì)。進(jìn)口乳制品行業(yè)在中國(guó)發(fā)展的十余年間，眾多國(guó)外知名乳制品品牌紛紛打入需求量日趨增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)。這使得進(jìn)口乳制品代理企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化。因此，就目前中國(guó)的進(jìn)口乳制品行業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，制定適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷運(yùn)行策略已經(jīng)成為了企業(yè)運(yùn)行的當(dāng)務(wù)之急。

2、>　　市場(chǎng)營(yíng)銷策略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場(chǎng)機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合，并予以有效實(shí)施和控制的過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制定是一個(gè)相互作用的過(guò)程;是一個(gè)創(chuàng)造和反復(fù)的過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略作為一種重要戰(zhàn)略，其主旨是提高企業(yè)營(yíng)銷資源的利用效率，使企業(yè)資源的利用效率最大化1。本文通過(guò)對(duì)進(jìn)口乳制品行業(yè)的代表企業(yè)——FJ公司在市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)行策略方面的研究，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、調(diào)查研究法、