歐尚南京HZM店競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析.pdf

1、法國(guó)歐尚集團(tuán)公司(英文名Auchan)是1961年成立，以經(jīng)營(yíng)零售業(yè)為主的家族式商業(yè)集團(tuán)。世界500強(qiáng)排名142名，世界排名第12位的零售業(yè)集團(tuán)。其擁有大型超市和超級(jí)市場(chǎng)1375個(gè)，分布在12個(gè)國(guó)家。1999年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到2013年3月份在中國(guó)擁有大型賣場(chǎng)54家。歐尚HZM店(簡(jiǎn)稱HZM)于2004年在南京開業(yè)，是歐尚中國(guó)旗下大型超市業(yè)態(tài)下的一家大型賣場(chǎng)，在其所在商圈內(nèi)一直處于領(lǐng)導(dǎo)地位。
　　隨著南京國(guó)外零售巨頭的不斷加入和本

2、地品牌華潤(rùn)蘇果的崛起，該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇。HZM店于2010年開始銷售額增長(zhǎng)停滯，到2012年開始出現(xiàn)銷售額的下降，利潤(rùn)嚴(yán)重下滑，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，HZM店在其所在商圈內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)能力下降，其原有的市場(chǎng)地位受到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的嚴(yán)重威脅,迫切需要對(duì)該企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行重新思考。因此本文將對(duì)歐尚HZM店的內(nèi)外部營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析，提出其營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇，力圖創(chuàng)建歐尚HZM店新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　本文首先從國(guó)內(nèi)外戰(zhàn)略管理理論和營(yíng)銷管理理論的學(xué)

3、習(xí)研究入手，調(diào)查國(guó)內(nèi)外零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，深入分析歐尚HZM店當(dāng)前現(xiàn)狀，以及其面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，針對(duì)其發(fā)展需要對(duì)其營(yíng)銷戰(zhàn)略作出選擇。
　　其次本文將采用波特五力模型對(duì)歐尚超市南京HZM店的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)細(xì)致分析，同時(shí)分析其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。通過(guò)SWOT分析方法對(duì)歐尚南京HZM店的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，從目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)細(xì)分以及價(jià)格，品類，促銷，服務(wù)等角度分析歐尚超市HZM店的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。最后，文章對(duì)歐尚超市HZM店