咸陽地區(qū)快遞企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、21世紀(jì)信息技術(shù)迅猛發(fā)展、電子商務(wù)全面普及，快遞企業(yè)傳統(tǒng)的管理模式、運(yùn)營模式、盈利模式受到了電子商務(wù)迅速發(fā)展的影響。隨著技術(shù)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，快遞企業(yè)之間的競爭也日趨激烈，這種行業(yè)之間的競爭，服務(wù)項(xiàng)目的競爭也漸漸轉(zhuǎn)移到企業(yè)營銷策略的競爭上來。在我國，很多企業(yè)還沒有全面認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性,在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，不斷的總結(jié)失敗經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)自己的網(wǎng)絡(luò)營銷策略與方式。快遞企業(yè)也不例外，在全國相關(guān)企業(yè)大力開展網(wǎng)絡(luò)營銷的背景下逐漸領(lǐng)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷的精

2、神與實(shí)質(zhì)，希望網(wǎng)絡(luò)營銷能夠在日益缺乏創(chuàng)新與差異的營銷環(huán)境中提升形象，擴(kuò)大市場。
　　本文以陜西省、咸陽地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)，在全國企業(yè)普遍開展網(wǎng)絡(luò)營銷的大環(huán)境中論述了咸陽地區(qū)快遞企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略。咸陽地區(qū)的快遞公司具有良好的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的機(jī)會(huì)與條件。一方面，大環(huán)境下，我國具有良好的網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)。電腦、手機(jī)的普及率越來越高，網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)不斷下調(diào)，網(wǎng)民及手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，網(wǎng)站數(shù)量快速增加。另一方面，陜西

3、省不斷出臺(tái)相關(guān)政策大力發(fā)展電子商務(wù)，咸陽地區(qū)也不例外。本文對(duì)咸陽地區(qū)快遞企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的背景做了詳細(xì)的論述，在介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷與快遞的基本理論后，對(duì)咸陽地區(qū)快遞企業(yè)所處營銷環(huán)境作了SWOT分析，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇，危脅四個(gè)方面論述了快遞企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性與難度。為了使網(wǎng)絡(luò)營銷策略符合消費(fèi)的認(rèn)知和態(tài)度，在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入的分析，對(duì)咸陽地區(qū)快遞企業(yè)制訂網(wǎng)絡(luò)營銷策略起到了一定的指導(dǎo)作用。最后根據(jù)咸陽地區(qū)快遞企業(yè)網(wǎng)