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文檔簡介
1、隨著經濟的增長,銀行在消費者生活中所占的位置越來越重要,而且銀行對于國家的發(fā)展也起著非常重要的作用。商業(yè)銀行是一種以營利為目的的商業(yè)組織,目前信貸業(yè)務是商業(yè)銀行獲取利潤的主要來源,由于對外開放與市場經濟的逐步深化,銀行之間的競爭逐步激烈。
本文以大連浦發(fā)銀行作為研究對象,針對大連浦發(fā)銀行目前的信貸業(yè)務營銷現狀而分析研究。本文主要包括五個部分。第一部分是問題的提出,闡述了信貸業(yè)務對大連浦發(fā)銀行營利的重要性,指出本文為在制定信貸業(yè)
2、務營銷戰(zhàn)略和具體策略的思路,是具有非常重要的意義的,并提出了本文的研究思路和技術路線。第二部分介紹了大連浦發(fā)銀行信貸業(yè)務的營銷情況,包括:大連浦發(fā)銀行的基本情況、信貸業(yè)務的發(fā)展現狀及問題。第三部分分析了影響大連浦發(fā)銀行信貸業(yè)務營銷環(huán)境的因素,從宏觀環(huán)境要素和微觀環(huán)境要素兩個方面來進行分析。第四部分為結合以上分析,利用市場細分、細分市場的選擇和市場定位這個步驟來制定大連浦發(fā)銀行信貸業(yè)務的營銷戰(zhàn)略。第五部分為根據上文提出的營銷戰(zhàn)略來制定具體
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