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1、北京師范大學(xué)碩士學(xué)位論文在校大學(xué)生沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為傾向及其影響因素研究姓名:劉萍申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專(zhuān)業(yè):心理學(xué)基礎(chǔ)心理學(xué)指導(dǎo)教師:張厚粲20090501TheresearchofCollegeStudents’impulsivebuyingbehaviortendencyanditsinfluencefactorsAbstractWiththegrowingsocioeconomiclevel,collegestudentsinschool
2、asaspecialgroupofconsumersbecomeanimportantgoalofmerchantsandsellerscompeteformarketshareAvarietyofmarketingstrategytargetedcollegestudentsemergingleadtothesharplyriseoftheratioofimpulsivebuyingbehaviorofcollegestudentsI
3、tbecomesaproblemwhichisconcernedbySociety,schools,teachersandparentsItisanimportantbasisofunderstandingthecharacteristicsofconsumerbehaviorandproposingreasonableconsumptionrecommendationsthatexploringtheimpulsebuyingbeha
4、vioranditsinfluencefactorsThisstudyusesasampleof718inschoolCollegeStudentsinBeijing,Changsha,ChengduanddevelopsimpulsebuyingbehaviortendencyscaleThescaleisusedtoresearchthetendencyofimpulsivebuyingbehaviorinthisstudy,com
5、binedwithBarrettimpulsivityscaleandsituationstimulusquestionnaireDataanalysisshowsfollowingconclusions:1。Theimpulsebuyingtendencyscaledevelopedinstudy1measuresCollegeStudents’impulsivepurchasesbehaviorappropriatelyItincl
6、udsthreefactors:emotionalexperience,nonplanninganddecision—makingstyleanddemonstratesgoodreliabilityandvalidityofthescalestructureandstability2Therearenineinfluencefactorswhichareprovedtohavevaryingdegreesofimpactontheim
7、pulsebuyingbehavior,suchascreditcard,advertisement,spokesperson,VIPcard,promotionalactivities,coupons,accompaniedbyfriends,timepoor,pop—loving。3Therearegenderdifferencesexistinimpulsebuyingbehaviorofcollegestudents,butno
8、significantImpulsebuyingbehaviorshowsasignificantemotionalexperienceforthefemalethanthemaleContextstostimulateimpulsebuyingbehaviorontheimpactofgenderdifferencesalsoexist4Thecorrelationbetweenimpulsebuyingbehaviorofcolle
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