基于市場細(xì)分理論的中國銀行理財(cái)產(chǎn)品研究.pdf

1、21世紀(jì)以來，中國的經(jīng)濟(jì)迎來一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)期，中國金融市場的對外開放，國民經(jīng)濟(jì)觀念的不斷提高，催生并且刺激著銀行理財(cái)產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展。在理財(cái)產(chǎn)品占據(jù)金融產(chǎn)品半壁江山的背景之下，各大商業(yè)銀行開始紛紛意識到理財(cái)產(chǎn)品對于銀行本身的重要性，也開始紛紛的投身到理財(cái)產(chǎn)品的大浪潮中。
　　但是理財(cái)產(chǎn)品的白熱化發(fā)展的同時(shí)，各商業(yè)銀行開始走向另外一個(gè)發(fā)展的困境，理財(cái)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，一種產(chǎn)品一種銷售的模式大范圍的存在。理財(cái)產(chǎn)品的競爭基本已經(jīng)演變?yōu)楦魃?/p>

2、業(yè)銀行對于理財(cái)產(chǎn)品定價(jià)的價(jià)格競爭。在此情況之下，市場的惡性競爭不僅使得銀行對于理財(cái)產(chǎn)品更加無視產(chǎn)品本身，銀行利益深受影響，另外一個(gè)方面更使得消費(fèi)者陷入到盲目購買。風(fēng)險(xiǎn)陡增的境況之下，商業(yè)銀行和消費(fèi)者都在紛紛感嘆理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)入到冬眠期，如何能夠擺脫現(xiàn)今的困境，讓商業(yè)銀行和消費(fèi)者在理財(cái)產(chǎn)品的環(huán)節(jié)形成良好的雙贏關(guān)系，讓理財(cái)產(chǎn)品在中國能夠以一種健康的，常態(tài)化的模式發(fā)展，就需要細(xì)致分析理財(cái)產(chǎn)品的概念。
　　本文主要就理財(cái)產(chǎn)品的客戶需求為研究基