大學(xué)生自我概念、品牌個性與購買意愿的關(guān)系研究——以筆記本電腦消費為例.pdf

1、購買意愿作為消費行為重要的指標，近年來引起了廣大學(xué)者的注意，但是通過對文獻梳理發(fā)現(xiàn)，關(guān)于自我概念、品牌個性、自我一致性與購買意愿方面的研究還是存在嚴重的不足和廣泛的爭議。因此研究一通過對自我概念、品牌個性及自我一致性與消費行為的關(guān)系進行元分析，探討上述三個變量與消費行為關(guān)系，為購買意愿的研究提供新的、合理的研究思路。研究二，由于論文是對大學(xué)生消費者在筆記本電腦購買意愿上的研究，根據(jù)研究一的量化結(jié)論和對現(xiàn)有關(guān)于品牌個性測量研究梳理，研究二

2、嘗試完成對筆記本電腦品牌個性測量量表的編制。研究三在研究一和研究二的基礎(chǔ)上以閩南師范大學(xué)的在校本科生為研究對象，完成對自我概念、品牌個性、自我一致性與購買意愿關(guān)系的探討。研究結(jié)論主要為以下幾個方面:
　　(1)元分析結(jié)果表明自我概念、品牌個性、自我一致性與消費行為存在相關(guān)關(guān)系;對于不同的測量方式，元分析的結(jié)果表明自我概念、品牌個性、自我一致性分別與消費行為分別顯示出顯著性的差異。
　　(2)筆記本品牌個性測量量表包括4個維度