基于消費(fèi)者價值的品牌忠誠度研究——以筆記本電腦行業(yè)為例.pdf

1、現(xiàn)在企業(yè)間的競爭越來越激烈，同時消費(fèi)者消費(fèi)行為也日趨理性化，因此21世紀(jì)是品牌競爭的世紀(jì)，用品牌來打造和培育自己的競爭優(yōu)勢，己經(jīng)成為企業(yè)在市場競爭中運(yùn)用的主要策略之一。但品牌要想長久地立于不敗之地，關(guān)鍵在于如何培育高忠誠的消費(fèi)者群體成為企業(yè)界迫切關(guān)心的問題，培育消費(fèi)者的品牌忠誠度，贏得消費(fèi)者的信任和支持。誰能與顧客保持溝通，把握住顧客的需要，并與顧客建立牢固的關(guān)系，增加顧客價值，維持顧客的忠誠度，誰就能獲得競爭優(yōu)勢。因而，研究品牌忠誠度

2、具有十分的現(xiàn)實(shí)意義。對企業(yè)來講，品牌忠誠是企業(yè)財富的源泉，也是品牌資產(chǎn)的核心內(nèi)容，如何建立、測量、維持和提高顧客的品牌忠誠度，已成為企業(yè)共同關(guān)注的問題。本文從顧客價值的角度出發(fā)，對品牌忠誠度的一些問題進(jìn)行了探討和研究。
　　 本文以顧客價值的研究為起點(diǎn)，通過文獻(xiàn)研究，從消費(fèi)者行為學(xué)角度探討了消費(fèi)者的心理活動、特征以及顧客在購買產(chǎn)品時重視的關(guān)鍵價值要素，然后總結(jié)了品牌忠誠度的內(nèi)涵，分析了品牌忠誠度的分類、構(gòu)成、層級和對品牌忠誠度存

3、在的認(rèn)識誤區(qū)。本文通過分析品牌忠誠形成的過程，揭示了品牌忠誠度的影響因素，消費(fèi)者剩余和品牌忠誠度的關(guān)系，進(jìn)而建立了品牌忠誠度的測量模型。最后，文章結(jié)合品牌忠誠度評價中的各項(xiàng)指標(biāo)體系，提出了具體的品牌忠誠度的提高途徑和企業(yè)從增加顧客價值出發(fā)如何實(shí)施品牌忠誠度的管理。
　　 本文的研究對筆記本電腦企業(yè)來講有一定的參考價值。企業(yè)可通過本文提出的品牌忠誠度的測量方法對自己產(chǎn)品的忠誠度進(jìn)行測量，并與競爭品牌進(jìn)行比較，以便發(fā)現(xiàn)自身不足，采取