移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)蒙古聯(lián)通APP營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、APP是英文Application的簡(jiǎn)稱(chēng)，目前多用來(lái)指手機(jī)或iPad等智能移動(dòng)終端上安裝的應(yīng)用程序，比如我們手機(jī)上的游戲、聊天等軟件。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使用智能移動(dòng)終端的人越來(lái)越多，APP已經(jīng)超越了移動(dòng)終端上的一個(gè)應(yīng)用程序的概念。越來(lái)越多的人們開(kāi)始習(xí)慣通過(guò)智能移動(dòng)終端上的應(yīng)用程序來(lái)進(jìn)行購(gòu)物、娛樂(lè)、出行、餐飲以及其他的一些生活行為。
　　目前全球各大手機(jī)制造商都積極的在手機(jī)出廠時(shí)就預(yù)置一些APP應(yīng)用程序，并且都推出了集合各類(lèi)

2、應(yīng)用程序的平臺(tái)——APP商店。比較著名的APP商店有Apple的AppStore，Android的Android Market，諾基亞的Ovi store，還有Blackberry用戶(hù)的BlackBerry App World，以及微軟的應(yīng)用商城。同時(shí)各大企業(yè)也在積極研發(fā)自己企業(yè)的APP應(yīng)用程序，國(guó)內(nèi)的三家通信運(yùn)營(yíng)商:聯(lián)通、移動(dòng)、電信，也都開(kāi)發(fā)并推廣了自己的APP客戶(hù)端。這充分說(shuō)明，APP應(yīng)用程序的商業(yè)使用，已經(jīng)開(kāi)始走向高速發(fā)展的快車(chē)道

3、，APP已經(jīng)成為了越來(lái)越多的企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。
　　一方面，APP應(yīng)用程序的規(guī)模使用給各大通信運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)的流量收入，已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)電腦上網(wǎng)以及傳統(tǒng)的短彩信等增值業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的收入。另一方面，由于智能移動(dòng)終端的隨時(shí)隨地、方便快捷的使用方式，各大行業(yè)、各大企業(yè)也把通過(guò)APP進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣以及盈利當(dāng)作自己的發(fā)展方向。作為通信運(yùn)營(yíng)商，向APP營(yíng)銷(xiāo)的傾斜是必然的，是符合發(fā)展趨勢(shì)的。原因不單單是用戶(hù)使用APP而帶來(lái)的流量收入，更重要的

4、是通過(guò)APP的使用為企業(yè)積累了更多的用戶(hù)，更有一些用戶(hù)使用效果很好的APP會(huì)影響到用戶(hù)的使用習(xí)慣，以及對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度和活躍度，從而為企業(yè)的收入增長(zhǎng)和未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展起到了促進(jìn)作用。
　　本文以當(dāng)前通信市場(chǎng)為背景，通過(guò)SWOT分析法，對(duì)內(nèi)蒙古聯(lián)通公司的APP營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行分析，運(yùn)用科學(xué)的理論和方法，結(jié)合公司實(shí)際，提出了適合公司可持續(xù)發(fā)展的APP營(yíng)銷(xiāo)管理策略。最后內(nèi)蒙古聯(lián)通公司APP營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行評(píng)估，對(duì)APP營(yíng)銷(xiāo)提供很好的理論幫助和實(shí)踐