美國(guó)商業(yè)性設(shè)計(jì)的廣告符號(hào)學(xué)解讀.pdf

1、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的符號(hào)價(jià)值的重視，早在20世紀(jì)早期的美國(guó)就已經(jīng)開始了。那時(shí)的美國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮，現(xiàn)代主義、未來(lái)主義盛行，消費(fèi)者不斷追求新奇的產(chǎn)品以滿足各自個(gè)性的需求。在這樣的時(shí)代背景下，以形式主義為本質(zhì)的商業(yè)性設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生并蓬勃發(fā)展。而同時(shí)，商業(yè)性設(shè)計(jì)應(yīng)用到產(chǎn)品生產(chǎn)之中后，更加刺激了人們對(duì)產(chǎn)品所代表的意義的追求。實(shí)際上，整個(gè)20世紀(jì)的美國(guó)設(shè)計(jì)史就是一部強(qiáng)調(diào)“形式第一，功能第二”的商業(yè)設(shè)計(jì)史，其核心則是20世紀(jì)中期圍繞消費(fèi)主義浪潮建立起的“有計(jì)劃的

2、商品廢止制”。在高度發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)規(guī)律支配下，歐洲緣起的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)信條“形式追隨功能”被美國(guó)商業(yè)設(shè)計(jì)的“形式追隨市場(chǎng)”原則所取代。此時(shí)期，美國(guó)的消費(fèi)呈現(xiàn)出顯著的符號(hào)消費(fèi)特點(diǎn)，而廣告與商業(yè)性設(shè)計(jì)的合謀也推動(dòng)著符號(hào)消費(fèi)的熱潮。
　　 本研究以鮑德里亞的符號(hào)消費(fèi)理論作為主干，結(jié)合符號(hào)學(xué)、廣告學(xué)、設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的理論，系統(tǒng)闡述了商業(yè)性設(shè)計(jì)中的符號(hào)生產(chǎn)機(jī)制，揭示商業(yè)性設(shè)計(jì)在消費(fèi)社會(huì)中之于企業(yè)和市場(chǎng)的角色功能。
　　 同時(shí)，本研究將倡