傳統(tǒng)書畫與現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意共鳴.pdf

1、伴隨經(jīng)濟的全球化發(fā)展，中國經(jīng)濟的話語權(quán)地位不斷上升，中國市場日益被國際品牌看重，此時，能代表中國形象的一些符號形式以及生活形態(tài)被越來越多地推崇，“中國元素”的呼聲有增無減?！爸袊亍钡姆栃问接泻芏啵渲袀鹘y(tǒng)書法和繪畫是中國元素中地位較高、代表性較強的要素，不僅符號形式極具中國特色，而且其中所蘊含的對自然、對世界的尊崇，以及對生活、對人生的態(tài)度也都涉及中國文化，不少現(xiàn)代廣告創(chuàng)意在創(chuàng)意素材和創(chuàng)意思路上采用了傳統(tǒng)書畫元素。本文立足中國傳統(tǒng)

2、書法和繪畫的審美要素，并將各要素歸納細(xì)分為“形”、“神”、“意”三個方面，從這三個方面尋找傳統(tǒng)書畫創(chuàng)意與現(xiàn)代廣告創(chuàng)意之間的共鳴。
　　 全文共分五部分，緒論部分梳理了國內(nèi)外對傳統(tǒng)書畫創(chuàng)意與現(xiàn)代廣告創(chuàng)意共鳴的研究文獻。并指出研究方法和研究目的。第二章詳細(xì)介紹和歸納了中國傳統(tǒng)書法與繪畫的審美要素。第三章將這些審美要素歸類，總結(jié)概括出了傳統(tǒng)書畫與現(xiàn)代廣告之間的共鳴點，并將這些共鳴點進一步劃分為“形”、“神”“意”三個層面，作出闡釋。第

3、四章以2006年－2011年《IAI中國廣告作品年鑒》中的平面廣告類廣告作品為研究對象，按照一定標(biāo)準(zhǔn)選取出86則平面廣告作品作為樣本，同時，架構(gòu)了傳統(tǒng)書畫元素在中國廣告中的創(chuàng)意運用深度蜂窩模型，以此模型對樣本逐個進行創(chuàng)意深度測量，分析了中國傳統(tǒng)書畫創(chuàng)意廣告對書畫元素的應(yīng)用深度與應(yīng)用行業(yè)現(xiàn)狀，以及在中國市場的受眾情況。發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)書畫創(chuàng)意廣告目前大多數(shù)只是對書畫元素符號形態(tài)的借用，缺乏觀念形態(tài)的升華，此外，通過數(shù)據(jù)分析，也看出廣告?zhèn)鞑ナ欠?/p>