泉州運動鞋企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究——以品牌意識和品牌推廣為重點.pdf

1、本文采用文獻資料法、調查法、訪談法、數理統(tǒng)計法和比較分析法，以企業(yè)品牌意識和品牌推廣為研究重點和主線，分析泉州運動鞋企業(yè)品牌戰(zhàn)略狀況、成功經驗、特征以及存在的問題，提出促進品牌發(fā)展的對策與建議，為我國體育用品業(yè)品牌戰(zhàn)略提供理論和實踐指導。研究結果表明：政府和企業(yè)已經達成共識，品牌戰(zhàn)略不僅十分重要而且十分必要。實施品牌戰(zhàn)略使泉州運動鞋企業(yè)在市場上取得競爭優(yōu)勢。產業(yè)集群和區(qū)域品牌效應成為企業(yè)的優(yōu)勢資源，泉州品牌與國際著名品牌比較，差距與優(yōu)勢

2、共存，但品牌占有國際市場份額與產量不相稱。泉州11家中國名牌企業(yè)具有強烈的品牌意識和科學的品牌戰(zhàn)略觀?？萍紕?chuàng)新、良好品牌形象和適度的品牌產品延伸促進泉州三家領軍品牌企業(yè)快速發(fā)展?！皬V告+代言人”在品牌寬度的推廣上確能立竿見影，但泉州運動鞋企業(yè)在品牌深度的推廣上卻無良策，企業(yè)品牌推廣中的競相仿效導致品牌同質化和同城競爭，成為制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。泉州運動鞋企業(yè)品牌發(fā)展仍存在許多問題。因此，政府與行業(yè)協(xié)會應發(fā)揮作用為企業(yè)創(chuàng)造良好的政策和市場環(huán)