基于模糊層次分析的中國(guó)煙草品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系研究——以云南省為例.pdf

1、在日益多變的市場(chǎng)條件下，品牌己成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。隨著人民生活質(zhì)量的提高，品牌的重要性日益凸顯。中國(guó)在經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)下，已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。優(yōu)秀的品牌可以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，并且外化為具體的顧客利益，可以長(zhǎng)期為企業(yè)帶來(lái)超額利潤(rùn)。品牌競(jìng)爭(zhēng)是以品牌為手段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的高級(jí)階段，不僅包含了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而且包含了企業(yè)人才、技術(shù)、信息、信譽(yù)、文化等多層次的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是以?xún)?yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，通過(guò)企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，由

2、顧客感知品牌而在市場(chǎng)上表現(xiàn)出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)能力。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)綜合整體實(shí)力的重要體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)煙草企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
　　煙草行業(yè)是一個(gè)特殊的行業(yè)。一方面，由于其產(chǎn)品有害身體健康，世界各國(guó)都對(duì)它采取控制措施；另一方面，它所帶來(lái)的高利潤(rùn)、高稅收，又使得政府對(duì)它難以完全割舍。其間的微妙關(guān)系使得煙草品牌的發(fā)展也處于一個(gè)特殊的環(huán)境中。中國(guó)是一個(gè)煙草大國(guó)，產(chǎn)銷(xiāo)量均占世界的30％以

3、上。目前，中國(guó)煙草市場(chǎng)己經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，煙草消費(fèi)已經(jīng)向品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)變。隨著顧客的逐漸成熟，顧客對(duì)品牌的認(rèn)知度和接受度日益提高，煙草品牌競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。但中國(guó)煙草企業(yè)卻缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。目前中國(guó)還沒(méi)有一個(gè)巨型跨國(guó)煙草公司，同時(shí)也沒(méi)有一個(gè)國(guó)際知名的卷煙品牌，中國(guó)煙草業(yè)的實(shí)際情況就是大而不強(qiáng)。因此對(duì)于煙草行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系的研究是有一定現(xiàn)實(shí)和理論意義的。
　　本文在競(jìng)爭(zhēng)力理論、品牌理論與品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論的研究基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)煙草行業(yè)，

4、采用層次分析法對(duì)在中國(guó)煙草行業(yè)中有著舉足輕重地位的云南省煙草品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了評(píng)價(jià)研究。由于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素抽象性的居多，所以采用層析分析法，從品牌市場(chǎng)力、品牌基礎(chǔ)力、品牌管理力和品牌持續(xù)力四個(gè)方面構(gòu)建了云南省煙草品牌競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)體系，并結(jié)合調(diào)查數(shù)據(jù)，計(jì)算出影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力因素的權(quán)重。問(wèn)卷調(diào)查方法主要有兩個(gè)方面：一方面是采用德?tīng)柗品▽?duì)權(quán)威性的煙草方面的專(zhuān)家背靠背進(jìn)行調(diào)查；另一方面是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查。從而既為品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)研究提

5、供了一定的參考價(jià)值，也在中國(guó)煙草企業(yè)提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的策略和措施方面具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
　　在此基礎(chǔ)之上，本文采用了模糊綜合評(píng)價(jià)方法對(duì)具有很強(qiáng)代表性的云煙品牌進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的實(shí)證研究。對(duì)于采用模糊綜合評(píng)價(jià)法的原因，是其具有將評(píng)價(jià)信息的主觀因素對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果的影響控制在較小的限度內(nèi)，從而使評(píng)價(jià)結(jié)果具有比較全面、客觀的特點(diǎn)以及適合于多主體對(duì)多層次多類(lèi)指標(biāo)評(píng)價(jià)信息的整合特點(diǎn)。其理論己比較成熟，應(yīng)用也已經(jīng)滲透到了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、自然等多