企業(yè)品牌競爭力及其評價研究——以中國煙草行業(yè)為例.pdf

1、20世紀90年代以來，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，中國已進入品牌競爭時代。品牌競爭是以品牌為手段的市場競爭，是產(chǎn)品競爭發(fā)展到較高階段的表現(xiàn)形式。品牌競爭為了達到提高市場占有率和獲取壟斷的利潤的目的，既包涵了價格競爭，又包涵了非價格競爭，具體表現(xiàn)在企業(yè)資源-企業(yè)的人才、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、信息、服務(wù)、產(chǎn)品信譽等方面的競爭。品牌競爭的結(jié)果就會產(chǎn)生品牌競爭力的大小，品牌競爭力是企業(yè)綜合實力的重要體現(xiàn)。
　　 本文綜合運用經(jīng)濟學、管理學、營銷學、

2、心理學、社會學、傳播學等學科知識進行系統(tǒng)分析，采用實證分析與規(guī)范分析相結(jié)合、定性與定量分析相結(jié)合的方法對企業(yè)品牌競爭力進行研究。
　　 本文界定了品牌競爭力的內(nèi)涵，特征及分類，探索了企業(yè)競爭力、核心競爭力和品牌競爭力的關(guān)聯(lián)機理。核心競爭力是企業(yè)競爭力的重要組成部分，而品牌競爭力又是核心競爭力的組成部分，亦是其表現(xiàn)形式。
　　 本文從品牌對象、品牌戰(zhàn)略、品牌技術(shù)創(chuàng)新、品牌內(nèi)路徑、品牌外路徑以及品牌環(huán)境等6個方面構(gòu)建了評價企

3、業(yè)品牌競爭力的指標體系。并在此基礎(chǔ)上，采用調(diào)查研究和數(shù)理分析的方法，獨特地從品牌產(chǎn)品的重要節(jié)點-生產(chǎn)者、消費者和零售商等三個視角設(shè)計評價指標的調(diào)查問卷并廣泛獲取信息，從而檢驗并修正了企業(yè)品牌競爭力的指標體系。
　　 本文構(gòu)建了基于灰色關(guān)聯(lián)分析法的評價模型來研究其的品牌競爭力，并設(shè)計了基于該原理的評價軟件以期隨時更新數(shù)據(jù)得到動態(tài)的品牌競爭力評價結(jié)果。
　　 實證研究方面，本文重點以武煙集團（即湖北中煙工業(yè)公司）為研究對象，

4、構(gòu)建了其品牌競爭力發(fā)展的 SWOT矩陣，將之與其他五大型煙草公司進行比較研究。結(jié)果顯示，上海煙草公司的在分值上遙遙領(lǐng)先，其品牌競爭力最強。湖南中煙的品牌競爭力分值以0.002的優(yōu)勢略高于湖北中煙，云南中煙位居第四，河南中煙和浙江中煙的品牌競爭力相當。這在一定程度上反映了各大煙草公司在品牌傳播等品牌投入產(chǎn)出的效應(yīng)狀況。
　　 最后本文從品牌管理、品牌理念、品牌文化、品牌質(zhì)量、高效團隊、信息及營銷渠道、市場勢力、技術(shù)創(chuàng)新、品牌投資、