世界杯會(huì)徽的多模態(tài)話語(yǔ)分析_16038.pdf

1、由于科學(xué)技術(shù)和多媒體的飛速發(fā)展，人們的交流方式也呈現(xiàn)出多?；内厔?shì)。多種符號(hào)資源在人們?nèi)粘５慕浑H活動(dòng)中出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高。話語(yǔ)已不僅僅以文本模式體現(xiàn)，而是以圖畫、聲音、圖表、顏色等多模態(tài)同時(shí)出現(xiàn)。多模態(tài)話語(yǔ)分析受到韓禮德(Halliday)的啟發(fā)。語(yǔ)言是一種特殊的社會(huì)符號(hào)系統(tǒng)，除了語(yǔ)言以外，其他符號(hào)資源也是意義的源泉。如果某個(gè)語(yǔ)篇的意義是由多于一個(gè)的社會(huì)符號(hào)所實(shí)現(xiàn)的，那么就可以把這個(gè)語(yǔ)篇看作是多模態(tài)語(yǔ)篇。視覺(jué)語(yǔ)法創(chuàng)建的基礎(chǔ)是韓禮德的功能

2、語(yǔ)法，視覺(jué)語(yǔ)法強(qiáng)調(diào)在分析語(yǔ)言特征的同時(shí)強(qiáng)調(diào)圖像、顏色、聲音和動(dòng)作等視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等方面的符號(hào)在話語(yǔ)中的作用。視覺(jué)語(yǔ)法也包括再現(xiàn)意義，互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義這三大元功能，它為多模態(tài)話語(yǔ)分析提供了理論依據(jù)和分析方法。
　　世界杯無(wú)疑是當(dāng)今最受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)之一，它早已超越足球運(yùn)動(dòng)本身而演變?yōu)橐环N文化和社會(huì)現(xiàn)象。世界杯官方會(huì)徽是每屆世界杯的象征，是各國(guó)不同文化的載體。會(huì)徽不僅展示了運(yùn)動(dòng)的內(nèi)在精神和歷史文化，也用其色彩、圖像和文字突出

3、了舉辦國(guó)家的文化和歷史特點(diǎn)。從世界杯會(huì)徽官方解釋中，可以很清楚地看到會(huì)徽由圖像、文字和顏色按照一定的方式構(gòu)成。根據(jù)多模態(tài)的定義，世界杯會(huì)徽在結(jié)構(gòu)上是一個(gè)典型的多模態(tài)語(yǔ)篇。
　　本文嘗試運(yùn)用克瑞斯和凡利文所創(chuàng)立的視覺(jué)語(yǔ)法框架理論，以世界杯官方正式會(huì)徽（共11個(gè)）為研究對(duì)象，采用定性分析的方法，將理論研究與語(yǔ)料分析結(jié)合起來(lái)。第一個(gè)世界杯官方會(huì)徽于1974年由聯(lián)邦德國(guó)發(fā)布，在此之后每隔四年的世界杯都有自己獨(dú)特的會(huì)徽。本文主要分析的是從1