我國中藥國際市場營銷現(xiàn)狀及對策研究.pdf

1、中藥是以中醫(yī)學(xué)理論為基礎(chǔ)，具有獨(dú)特的理論體系和應(yīng)用形式，充分反映了我國自然資源及歷史、文化等方面的若干特點(diǎn)，是中華民族豐富遺產(chǎn)中最燦爛的部分之一?，F(xiàn)今是一個(gè)注重環(huán)保、注重健康、注重自然的時(shí)代；“回歸自然”、“返璞歸真”已成為全球的健康口號，有千年中醫(yī)理論作為指導(dǎo)的中藥，以其原藥材的天然性，逐漸得到了全人類的接受和認(rèn)可。目前，已出口到全世界130多個(gè)國家和地區(qū)。中醫(yī)藥的廣泛傳播，使國際上的中藥市場容量逐步擴(kuò)大，中藥的使用范圍也日益擴(kuò)大。

2、 但雖然中藥產(chǎn)業(yè)前景廣闊，在國家政策的扶持下初具規(guī)模，可仍然存在著諸多問題：如缺乏高質(zhì)量、高附加值的競爭產(chǎn)品；出口主要以原藥材為主，經(jīng)濟(jì)效益低；在歐美等發(fā)達(dá)國家中成藥只能以保健品或食品添加劑的形式進(jìn)入市場；國內(nèi)企業(yè)在生產(chǎn)和科研方面還相對落后，因而缺乏競爭力等。這些問題都亟待解決和進(jìn)一步的研究。 本研究充分收集與應(yīng)用國內(nèi)外二手文獻(xiàn)數(shù)據(jù)，主要運(yùn)用分析、比較和論證的方法，對我國中藥走向國際市場的必然性進(jìn)行了論述；并重點(diǎn)對我國中藥

3、產(chǎn)業(yè)在美國、澳洲、歐洲、亞洲、中東、非洲、拉丁美洲等國際市場的現(xiàn)狀和前景進(jìn)行了較完整的概括；并對中藥走向國際市場所面臨的問題進(jìn)行了深入的分析，同時(shí)提出了中藥走向國際市場的基本對策。 本研究的主要建議：一是重視中藥國際市場營銷環(huán)境的研究，特別是重視文化環(huán)境的研究。通過加強(qiáng)中醫(yī)藥文化的對外傳播，促進(jìn)中藥的國際交流與合作，以提高中醫(yī)藥在世界上的認(rèn)知度；二是加強(qiáng)綠色貿(mào)易壁壘環(huán)境下中藥企業(yè)的應(yīng)對策略研究；三是加大中藥專利保護(hù)力度；四是從強(qiáng)