國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題

1、全國(guó)全國(guó)2001年10月國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題1.跨國(guó)營(yíng)銷是國(guó)際營(yíng)銷的發(fā)展階段之一，一般認(rèn)為該階段始于()A.20世紀(jì)50年代B.20世紀(jì)60年代C.20世紀(jì)70年代D.20世紀(jì)80年代2.服務(wù)可分為要素性和非要素性兩類，下列各項(xiàng)中屬于要素性服務(wù)的是()A.運(yùn)輸B.保險(xiǎn)C.勞動(dòng)力D.咨詢3.政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演的角色是()A.參與者與管理者B.參與者與決策者C.參與者、管理者、決策者D.管理者與決策者4.企業(yè)為了明確市場(chǎng)機(jī)

2、會(huì)或?yàn)榱嗣鞔_某一問(wèn)題的性質(zhì)、情況和原因等而進(jìn)行的研究屬于()A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.預(yù)測(cè)性研究5.在選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略中，不追求在整體市場(chǎng)上占據(jù)最大市場(chǎng)份額的策略為()A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略B.差異性營(yíng)銷策略C.集中性營(yíng)銷策略D.分散性營(yíng)銷策略6.在產(chǎn)品生命周期各階段中，企業(yè)需要側(cè)重于加強(qiáng)成本和質(zhì)量控制，增強(qiáng)、維護(hù)產(chǎn)品和商標(biāo)信譽(yù)的階段是()A.投入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期7.在波士頓矩陣分析法中，銷量增長(zhǎng)快、

3、市場(chǎng)占有率低的產(chǎn)品稱為()A.金牛產(chǎn)品B.明星產(chǎn)品C.問(wèn)題產(chǎn)品D.瘦狗產(chǎn)品8.企業(yè)在選擇服務(wù)水平時(shí)，除了服務(wù)水平的適應(yīng)性外，還要考慮的一個(gè)因素是服務(wù)水平的()A.經(jīng)濟(jì)性B.選擇性C.獨(dú)創(chuàng)性D.競(jìng)爭(zhēng)性9.在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式中，以“新產(chǎn)品—新需求—國(guó)際市場(chǎng)”為基本格局的是()A.市場(chǎng)滲透型模式B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)型模式C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)型模式D.多種經(jīng)營(yíng)型模式10.按國(guó)際上的通常定義，下列項(xiàng)目中不屬于服務(wù)產(chǎn)品的是()A.保險(xiǎn)B.運(yùn)輸C.旅游D.技術(shù)專利1

4、1.在商品價(jià)格構(gòu)成要素中，最基本、最主要的因素是()A.價(jià)值B.成本C.利潤(rùn)D.邊際效用12.收購(gòu)和創(chuàng)建是跨國(guó)公司對(duì)外投資的兩種方式，與收購(gòu)相比，創(chuàng)建這種方式的優(yōu)點(diǎn)是()A.有利于迅速進(jìn)入市場(chǎng)B.有利于擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍C.有利于管理D.失敗率低13.企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)的基本類型有()A.利潤(rùn)目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)B.利潤(rùn)目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)C.利潤(rùn)目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)D.利潤(rùn)目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)14.國(guó)際促銷的實(shí)質(zhì)是信息溝通的過(guò)程，

5、在這個(gè)過(guò)程中，接收和理解信息的環(huán)節(jié)是()A.編碼B.信息渠道C.解碼D.反饋15.國(guó)內(nèi)出口中間商類型很多、特點(diǎn)各異，其中不擁有產(chǎn)品所有權(quán)的出口中間商是()A.國(guó)際貿(mào)易公司B.出口直運(yùn)批發(fā)商C.出口經(jīng)營(yíng)商D.國(guó)外設(shè)在本國(guó)的常駐采購(gòu)商二、多項(xiàng)選擇題16.國(guó)際營(yíng)銷的特殊性主要表現(xiàn)在()A.競(jìng)爭(zhēng)激烈B.經(jīng)營(yíng)復(fù)雜C.手段多變D.風(fēng)險(xiǎn)及難度大E.利潤(rùn)高17.出口控制的類型有()A.出口國(guó)控制B.出口產(chǎn)品控制C.出口價(jià)值控制D.出口價(jià)格控制E.出口品

6、牌控制18.國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境包括()A.企業(yè)所在國(guó)的法律B.東道國(guó)的法律C.企業(yè)內(nèi)部規(guī)章制度D.國(guó)際協(xié)議和國(guó)際組織E.合同19.國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分的要求是()A.可衡量性B.可接近性C.穩(wěn)定性D.足量性E.可實(shí)施性20.產(chǎn)品組合一致性是指各產(chǎn)品線在下列哪些方面的相似或相近程度()A.最終用途B.目標(biāo)市場(chǎng)C.分銷渠道D.工藝與原料E.成本與價(jià)格21.新產(chǎn)品戰(zhàn)略的一般模式有()A.保持地位戰(zhàn)略B.革新戰(zhàn)略C.放棄戰(zhàn)略D.冒險(xiǎn)戰(zhàn)略E.多元化戰(zhàn)

7、略22.許可貿(mào)易是國(guó)際技術(shù)產(chǎn)品營(yíng)銷的重要形式，把許可協(xié)議分為獨(dú)占許可協(xié)議、排它許可協(xié)議的依據(jù)是()A.使用技術(shù)的地域范圍B.使用權(quán)的大小C.使用費(fèi)的高低D.使用時(shí)間的長(zhǎng)短E.使用技術(shù)含量的多少23.在決定和影響跨國(guó)公司內(nèi)部貿(mào)易發(fā)展的主要因素有()A.節(jié)約市場(chǎng)交易成本B.增加營(yíng)銷措施C.在世界范圍內(nèi)利用資源稟賦優(yōu)勢(shì)D.保護(hù)技術(shù)秘密E.調(diào)整公司資源配置24.國(guó)際促銷組合的四種主要方式是()A.人員推銷B.廣告C.公共關(guān)系D.營(yíng)業(yè)推廣E.展覽

8、會(huì)25.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中.企業(yè)通常采用的定價(jià)方法主要有()A成本導(dǎo)向定價(jià)B行為導(dǎo)向定價(jià)C.需求導(dǎo)向定價(jià)D心理導(dǎo)向定價(jià)E競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)三、名詞解釋題26.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷研究27.補(bǔ)償貿(mào)易28.轉(zhuǎn)移價(jià)格四、簡(jiǎn)答題29.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要步驟是什么30.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基本程序是什么31.直接出口方式的優(yōu)點(diǎn)是什么32.簡(jiǎn)述國(guó)際營(yíng)銷文化環(huán)境的構(gòu)成要素。五、案例題(本大題共8分)33.閱讀下列資料，回答文后所列的問(wèn)題。睡衣風(fēng)波1997年美國(guó)和加拿

9、大之間圍繞“古巴睡衣”問(wèn)題發(fā)生了一場(chǎng)政治紛爭(zhēng)，而夾在兩者之間的是一家百貨業(yè)的跨國(guó)公司——沃爾—馬特公司。當(dāng)時(shí)，爭(zhēng)執(zhí)的激烈程度可以從下面的報(bào)紙新聞標(biāo)題中見(jiàn)得一斑：“將古巴睡衣從加拿大貨架撤下：沃爾—馬特公司引起紛爭(zhēng)”、“古巴問(wèn)題：沃爾—馬特公司因撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣賭局：加拿大與美國(guó)賭外交”、“沃爾—馬特公司將古巴睡衣放回貨架?！边@一爭(zhēng)端是由美國(guó)對(duì)古巴的禁運(yùn)引起的。美國(guó)禁止其公司與古巴進(jìn)行貿(mào)易往來(lái)，但在加拿大的美國(guó)公司是否也應(yīng)執(zhí)行

10、禁運(yùn)呢當(dāng)時(shí)，沃爾—31.補(bǔ)償貿(mào)易有何優(yōu)缺點(diǎn)32.國(guó)際服務(wù)貿(mào)易自由化的原則主要有哪些五、案例分析題33.閱讀以下文字，試分析“創(chuàng)維”電子成功地運(yùn)用了哪些國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略國(guó)際市場(chǎng)全球化營(yíng)銷是把世界作為一個(gè)整體，在全球范圍內(nèi)尋求市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)和銷售全球產(chǎn)品。20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)在境外建立了數(shù)千家跨國(guó)企業(yè)，遍布140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并有一些企業(yè)正進(jìn)行一定程度的全球化營(yíng)銷。深圳創(chuàng)維電子集團(tuán)是其中優(yōu)秀代表之一，他們實(shí)施了“創(chuàng)維模式”，即“開(kāi)發(fā)在美

11、國(guó)，生產(chǎn)在深圳，市場(chǎng)營(yíng)銷在全球”的全球化戰(zhàn)略?！皠?chuàng)維”一向以技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng)，他們?cè)诿绹?guó)硅谷建立創(chuàng)維實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行未來(lái)視聽(tīng)科技的前沿性研究，同時(shí)進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備，其目標(biāo)是塑造“中國(guó)制造”的世界名牌。創(chuàng)維集團(tuán)首創(chuàng)的數(shù)碼100HZ護(hù)眼電視第三代─創(chuàng)維數(shù)碼雙頻彩電以其技術(shù)含量高，功能強(qiáng)大，設(shè)計(jì)超前，使用時(shí)間跨度長(zhǎng)而風(fēng)靡全球，尤其在歐美市場(chǎng)，深受商家和消費(fèi)者的歡迎。創(chuàng)維還在人力成本相對(duì)低廉的馬來(lái)西亞建立了一條中檔電視機(jī)的生產(chǎn)線，主要面向印

12、尼、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、趙南等東南亞國(guó)家和地區(qū)；在鄰近美國(guó)地價(jià)較低的墨西哥和土耳其投資建廠。到1999年3月，創(chuàng)維電器已成為墨西哥最受歡迎的品牌之一，在中高檔市場(chǎng)中占有了5%的市場(chǎng)份額?！皠?chuàng)維”在墨西哥的生產(chǎn)基地已全面啟動(dòng)，開(kāi)始直接向美國(guó)市場(chǎng)大規(guī)模出口。創(chuàng)維電視在瑞士被評(píng)為最佳機(jī)型，占據(jù)了當(dāng)?shù)夭孰娛袌?chǎng)的20％份額。創(chuàng)維還與全球最大的零售組織—沃爾瑪及美國(guó)著名連鎖商Circnit.City簽下了DVB(數(shù)字衛(wèi)星接收儀)、DVD、數(shù)碼電視的巨額

13、訂單?！皠?chuàng)維”電視在歐美市場(chǎng)上，已與世界馳名品牌“松下”“索尼”擺在同一柜臺(tái)上。1999年頭兩個(gè)月，“創(chuàng)維”僅在東南亞地區(qū)的出口創(chuàng)匯就超出上年的80％以上。六、計(jì)算題（本大題共1小題，8分）34已知某商品的需求彈性系數(shù)為0.5，當(dāng)價(jià)格為每公斤3.2元時(shí)，銷售量為100公斤，若其價(jià)格下降10％，其銷售量變?yōu)槎嗌?？總銷售收益是增加了還是減少了？增加或減少了多少？七、論述35某一藥物專業(yè)公司主要生產(chǎn)胎兒期和嬰兒期的保健藥品和老人用的藥物。為開(kāi)

14、拓某一國(guó)外市場(chǎng)，該公司主要應(yīng)做哪些方面的市場(chǎng)環(huán)境分析。全國(guó)全國(guó)2005年10月高等教育自學(xué)考試月高等教育自學(xué)考試1生產(chǎn)與交換市場(chǎng)的國(guó)際化，集中反應(yīng)在商品國(guó)際化、技術(shù)國(guó)際化、勞務(wù)國(guó)際化和（）A信息國(guó)際化B資源國(guó)際化C資本國(guó)際化D物流國(guó)際化2信息與一般物質(zhì)不同，它不會(huì)磨損，但卻容易過(guò)時(shí)，因而具有（）A創(chuàng)新性B時(shí)效性C繼承性D發(fā)展性3企業(yè)的訂貨、銷售量、生產(chǎn)量、價(jià)格等記錄報(bào)告，屬于國(guó)際市場(chǎng)信息系統(tǒng)的（）A內(nèi)部記錄系統(tǒng)B市場(chǎng)情報(bào)系統(tǒng)C國(guó)際市場(chǎng)研

15、究系統(tǒng)D市場(chǎng)運(yùn)籌學(xué)系統(tǒng)4在跨國(guó)市場(chǎng)信息系統(tǒng)中，各國(guó)有一個(gè)國(guó)別級(jí)市場(chǎng)信息系統(tǒng)，該系統(tǒng)一般是用于（）A戰(zhàn)略性決策B經(jīng)營(yíng)性決策C管理性決策D戰(zhàn)術(shù)性決策5為了對(duì)問(wèn)題進(jìn)行初步探索或征詢意見(jiàn)和評(píng)議而進(jìn)行調(diào)查時(shí)，適宜采用（）A非概率抽樣B分層抽樣C分群抽樣D簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣6企業(yè)采用許可證貿(mào)易、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、勞務(wù)合作等方式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模式屬于（）A出口打入模式B合同打入模式C投資打入模式D貿(mào)易打入模式7產(chǎn)品品質(zhì)、品牌和商標(biāo)屬于產(chǎn)品概念的（）A產(chǎn)品核心層B產(chǎn)

16、品的有形特征層C產(chǎn)品期望層D產(chǎn)品的附加利益層8國(guó)際間的科學(xué)技術(shù)交流活動(dòng)、技術(shù)考察活動(dòng)等屬于（）A無(wú)償技術(shù)轉(zhuǎn)移B有償技術(shù)轉(zhuǎn)移C技術(shù)咨詢服務(wù)D補(bǔ)償貿(mào)易9在技術(shù)貿(mào)易中，技術(shù)商品的使用（）A沒(méi)有物質(zhì)磨損和精神磨損B有物質(zhì)磨損和精神磨損C沒(méi)有物質(zhì)磨損，只有精神磨損D有物質(zhì)磨損，沒(méi)有精神磨損10技術(shù)貿(mào)易最主要的形式是（）A許可貿(mào)易B技術(shù)咨詢服務(wù)C補(bǔ)償貿(mào)易D交鑰匙工程承包11技術(shù)商品在價(jià)值決定上具有（）A直接性B間接性C多元性D單一性12在國(guó)際進(jìn)出口

17、服務(wù)貿(mào)易中占據(jù)主導(dǎo)地位的是（）A貧窮國(guó)家B發(fā)展中國(guó)家C欠發(fā)達(dá)國(guó)家D發(fā)達(dá)國(guó)家13GATT中的最惠國(guó)待遇規(guī)定只給予其他締約方產(chǎn)品，而不給予（）A生產(chǎn)者B代理商C批發(fā)商D零售商14GATS的透明度原則規(guī)定，若締約國(guó)的法律有所變化或立新法，應(yīng)通知所有締約國(guó)，并要求該通知至少（）A每月一次B每季一次C每半年一次D每年一次15GATS的承認(rèn)原則規(guī)定，允許各國(guó)承認(rèn)其他國(guó)家制定的有關(guān)專業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)、許可和（）A服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定B服務(wù)方式的規(guī)定C資格認(rèn)定的

18、規(guī)定D資格設(shè)立的規(guī)定16跨國(guó)公司以占領(lǐng)和擴(kuò)大投資所在國(guó)的商品市場(chǎng)為目標(biāo)的國(guó)外投資屬于（）A資源尋求型投資B市場(chǎng)尋求型投資C成本尋求型投資D機(jī)會(huì)尋求型投資17為了擴(kuò)大銷售量、增加總收入而采取降價(jià)策略的產(chǎn)品需求價(jià)格彈性ED應(yīng)滿足（）AED1BED=1C0ED1DED=018促銷信息的核心內(nèi)容是（）A產(chǎn)品信息B形象信息C信息語(yǔ)種D信息主題19工業(yè)廣告的職能主要是支持人員推銷工作和（）A提醒用戶B銷售產(chǎn)品C樹(shù)立形象D加強(qiáng)服務(wù)20國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道