國際市場營銷學試題及答案

1、一、單項選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。1.跨國營銷是國際營銷的發(fā)展階段之一，一般認為該階段始于（）A.20世紀50年代B.20世紀60年代C.20世紀70年代D.20世紀80年代2.服務(wù)可分為要素性和非要素性兩類，下列各項中屬于要素性服務(wù)的是（）A.運輸B.保險C.勞動力D.咨詢3.政府在經(jīng)濟發(fā)展中扮演的角色是（）A.參與者與管

2、理者B.參與者與決策者C.參與者、管理者、決策者D.管理者與決策者4.企業(yè)為了明確市場機會或為了明確某一問題的性質(zhì)、情況和原因等而進行的研究屬于（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.預測性研究5.在選擇目標市場的策略中，不追求在整體市場上占據(jù)最大市場份額的策略為（）A.無差異性營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略6.在產(chǎn)品生命周期各階段中，企業(yè)需要側(cè)重于加強成本和質(zhì)量控制，增強、維護產(chǎn)品和商標信譽的

3、階段是（）A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期7.在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產(chǎn)品稱為（）A.金牛產(chǎn)品B.明星產(chǎn)品C.問題產(chǎn)品D.瘦狗產(chǎn)品8.企業(yè)在選擇服務(wù)水平時，除了服務(wù)水平的適應性外，還要考慮的一個因素是服務(wù)水平的（）A.經(jīng)濟性B.選擇性C.獨創(chuàng)性D.競爭性9.在國際市場進入模式中，以“新產(chǎn)品新需求國際市場“為基本格局的是（）A.市場滲透型模式B.產(chǎn)品開發(fā)型模式C.市場開發(fā)型模式D.多種經(jīng)營型模式10.按國際

4、上的通常定義，下列項目中不屬于服務(wù)產(chǎn)品的是（）A.保險B.運輸C.旅游D.技術(shù)專利11.在商品價格構(gòu)成要素中，最基本、最主要的因素是（）A.價值B.成本C.利潤D.邊際效用12.收購和創(chuàng)建是跨國公司對外投資的兩種方式，與收購相比，創(chuàng)建這種方式的優(yōu)點是（）A.有利于迅速進入市場B.有利于擴大經(jīng)營范圍C.有利于管理D.失敗率低13.企業(yè)的定價目標的基本類型有（）A.利潤目標、競爭目標、發(fā)展目標B.利潤目標、市場目標、競爭目標C.利潤目標、市

5、場目標、發(fā)展目標D.利潤目標、市場目標、發(fā)展目標14.國際促銷的實質(zhì)是信息溝通的過程，在這個過程中，接收和理解信息的環(huán)節(jié)是（）A.編碼B.信息渠道C.解碼D.反饋15.國內(nèi)出口中間商類型很多、特點各異，其中不擁有產(chǎn)品所有權(quán)的出口中間商是（）A.國際貿(mào)易公司B.出口直運批發(fā)商C.出口經(jīng)營商D.國外設(shè)在本國的常駐采購商五、案例題（本大題共8分）33.閱讀下列資料，回答文后所列的問題。睡衣風波1997年美國和加拿大之間圍繞“古巴睡衣“問題發(fā)生

6、了一場政治紛爭，而夾在兩者之間的是一家百貨業(yè)的跨國公司——沃爾馬特公司。當時，爭執(zhí)的激烈程度可以從下面的報紙新聞標題中見得一斑：“將古巴睡衣從加拿大貨架撤下：沃爾馬特公司引起紛爭“、“古巴問題：沃爾馬特公司因撤下睡衣而陷入困境“、“睡衣賭局：加拿大與美國賭外交“、“沃爾馬特公司將古巴睡衣放回貨架?！斑@一爭端是由美國對古巴的禁運引起的。美國禁止其公司與古巴進行貿(mào)易往來，但在加拿大的美國公司是否也應執(zhí)行禁運呢？當時，沃爾馬特加拿大分公司采購

7、了一批古巴生產(chǎn)的睡衣，美國總部的官員意識到此批睡衣的原產(chǎn)地是古巴后，便發(fā)出指令要求撤下所有古巴生產(chǎn)的睡衣，因為那樣做違反了美赫爾姆斯——伯頓法。這一法律禁止美國公司及其在國外的子公司與古巴通商。而加拿大則是因美國法律對其主權(quán)的侵犯而惱怒，他們認為加拿大人有權(quán)決定是否購買古巴生產(chǎn)的睡衣。這樣，沃爾馬特公司便成了加、美對外政策沖突的犧牲品。沃爾馬特在加拿大的公司如果繼續(xù)銷售那些睡衣，則會因違反美國法律而被處以100萬美元的罰款。且還可能會因

8、此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示將加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，會被處以120萬美元的罰款。問題：（1）造成沃爾馬特公司困難處境的原因是什么？（4分）（2）結(jié)合案例說明政治環(huán)境與法律環(huán)境之間的關(guān)系。（4分）六、計算題（本大題共8分）34.某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本2000000元，每件產(chǎn)品的變動成本為10元，投資收益率為20%，若國際市場定貨量是50000件，該產(chǎn)品出廠價格應為多少？七、論述題（本大題共13分）35.

9、結(jié)合當前實際談?wù)勎覈髽I(yè)發(fā)展跨國經(jīng)營的必要性。一、單項選擇題（本大題共15題，每小題1分，共15分）1.C2.C3.A4.A5.C6.C7.C8.A9.D10.D11.B12.D13.B14.C15.C二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）16.ABCD17.ABD18.ABD19.ABDE20.ABCD21.ABD22.AB23.ACDE24.ABCD25.ACDE三、名詞解釋題（本大題共3小題，每小題4分，共12分

10、）26.是國際市場營銷的一項重要職能，它的任務(wù)是有系統(tǒng)、有目的地開發(fā)、整理與分析有關(guān)國際市場營銷方面的信息，提供企業(yè)作決策依據(jù)。27.是技術(shù)輸出方向技術(shù)輸入方提供制造某種產(chǎn)品的技術(shù)、機器設(shè)備、原材料或零部件、技術(shù)服務(wù)，在一段時間內(nèi)，則輸入方用進口技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)的產(chǎn)品或所得的收益償付輸出方的技術(shù)與設(shè)備價款的貿(mào)易方式。28.是指同一跨國公司組織系統(tǒng)內(nèi)母公司與子公司之間、子公司或分公司彼此之間進行內(nèi)部交易時采用的價格。四、簡答題（本大題4小題