羅姆半導(dǎo)體產(chǎn)品東北區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文羅姆半導(dǎo)體產(chǎn)品東北區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究ResearchOnthemarketingstrategyoftheNortheastregionoftheROHMsemiconductorproducts學(xué)號(hào)：壘!壘!!Q魚壘大連理工大學(xué)DalianUniversityofTechnology大連理工大學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文摘要電子信息產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，年平均發(fā)展速度超過(guò)25％，而作為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的半導(dǎo)體業(yè)

2、則對(duì)我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要的支撐作用。近年來(lái)，我國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)品日益豐富，并逐漸在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。本文將以日本半導(dǎo)體導(dǎo)體企業(yè)羅姆半導(dǎo)體在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)為研究對(duì)象，研究和分析了羅姆半導(dǎo)體市場(chǎng)營(yíng)銷策略。根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷理論，首先分析和研究了羅姆半導(dǎo)體的內(nèi)部和外部營(yíng)銷環(huán)境，包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技等宏觀環(huán)境分析和行業(yè)所處的國(guó)際、國(guó)內(nèi)環(huán)境分析。其次本文分別運(yùn)用了PEST等工具，然后使用SWOT分析法，對(duì)羅姆半導(dǎo)

3、體的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅做出客觀的評(píng)估和分析。另外，根據(jù)STP分析和公司實(shí)際狀況，確定了公司產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)選擇以及市場(chǎng)定位。依據(jù)4Ps營(yíng)銷理論，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷和大客戶管理五個(gè)方面構(gòu)成的營(yíng)銷策略組合來(lái)對(duì)羅姆進(jìn)行全面的分析和研究，最后為保證有效實(shí)施羅姆的營(yíng)銷策略，從績(jī)效管理以相關(guān)部門互相合作兩個(gè)方面，提出了對(duì)營(yíng)銷策略實(shí)施的支持和保障條件。本文的研究對(duì)羅姆半導(dǎo)體的市場(chǎng)營(yíng)銷策略的優(yōu)化有直接的指導(dǎo)作用，對(duì)其他同類的半導(dǎo)體公司