羅姆半導體產品東北區(qū)域市場營銷策略研究.pdf

1、專業(yè)學位碩士學位論文羅姆半導體產品東北區(qū)域市場營銷策略研究ResearchOnthemarketingstrategyoftheNortheastregionoftheROHMsemiconductorproducts學號：壘!壘!!Q魚壘大連理工大學DalianUniversityofTechnology大連理工大學專業(yè)學位碩士學位論文摘要電子信息產業(yè)作為國民經(jīng)濟的先導產業(yè)和支柱產業(yè)，年平均發(fā)展速度超過25％，而作為基礎產業(yè)的半導體業(yè)

2、則對我國電子信息產業(yè)的發(fā)展起到重要的支撐作用。近年來，我國半導體產業(yè)發(fā)展迅速，產品日益豐富，并逐漸在激烈的市場競爭中占有一席之地。本文將以日本半導體導體企業(yè)羅姆半導體在國內的市場營銷活動為研究對象，研究和分析了羅姆半導體市場營銷策略。根據(jù)市場營銷理論，首先分析和研究了羅姆半導體的內部和外部營銷環(huán)境，包括政治、經(jīng)濟、社會、科技等宏觀環(huán)境分析和行業(yè)所處的國際、國內環(huán)境分析。其次本文分別運用了PEST等工具，然后使用SWOT分析法，對羅姆半導

3、體的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅做出客觀的評估和分析。另外，根據(jù)STP分析和公司實際狀況，確定了公司產品的市場細分，目標市場選擇以及市場定位。依據(jù)4Ps營銷理論，從產品、價格、渠道、促銷和大客戶管理五個方面構成的營銷策略組合來對羅姆進行全面的分析和研究，最后為保證有效實施羅姆的營銷策略，從績效管理以相關部門互相合作兩個方面，提出了對營銷策略實施的支持和保障條件。本文的研究對羅姆半導體的市場營銷策略的優(yōu)化有直接的指導作用，對其他同類的半導體公司