中國(guó)電影IP開(kāi)發(fā)研究_1275.pdf

1、電影IP是互聯(lián)網(wǎng)和電影結(jié)合后出現(xiàn)的業(yè)界新常態(tài)。在電影、互聯(lián)網(wǎng)、受眾的共謀之下，借助多方資本驅(qū)動(dòng)和多屏傳播催化，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電視內(nèi)容、動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)乃至已經(jīng)成型的電影品牌都可能形成有影響力的IP。隨著中國(guó)電影IP開(kāi)發(fā)的深入發(fā)展，以爭(zhēng)奪IP資源為核心的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。因此，從理論上把握IP開(kāi)發(fā)的本質(zhì)，探討開(kāi)發(fā)的動(dòng)因、開(kāi)發(fā)的環(huán)節(jié)，分析電影IP開(kāi)發(fā)的問(wèn)題及成因，具有一定的意義。
　　電影IP開(kāi)發(fā)的主體包括電影公司、互聯(lián)網(wǎng)公司和其他跨界開(kāi)發(fā)者

2、，客體則是IP這種特殊的文化資本。中國(guó)電影IP開(kāi)發(fā)憑借電影與IP貼合性來(lái)打破電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)容瓶頸，依靠互聯(lián)網(wǎng)+電影的新業(yè)態(tài)滿足受眾新需求。電影IP開(kāi)發(fā)特征表現(xiàn)為:文本互文性、不同場(chǎng)域的競(jìng)合、技術(shù)與歷史的統(tǒng)一、短期高回報(bào)的資本增值、主流文化和亞文化的交織。電影IP開(kāi)發(fā)可以分為預(yù)估、發(fā)掘、運(yùn)作、保護(hù)等幾個(gè)環(huán)節(jié)，其中電影IP運(yùn)作是核心環(huán)節(jié)，包括產(chǎn)品運(yùn)作、品牌運(yùn)作和生態(tài)圈價(jià)值觀運(yùn)作三個(gè)層次。中國(guó)電影IP開(kāi)發(fā)在市場(chǎng)份額、生產(chǎn)方式創(chuàng)新和分眾需求滿足三個(gè)

3、方面取得成績(jī)。但由于開(kāi)發(fā)主體場(chǎng)域離散，開(kāi)發(fā)配套體系不健全以及文化資本驅(qū)動(dòng)力未充分釋放等三方面的原因，中國(guó)電影IP開(kāi)發(fā)中出現(xiàn)了開(kāi)發(fā)主體理念偏差與能力不足、開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)存在內(nèi)部矛盾、開(kāi)發(fā)短期效果與長(zhǎng)期效果失衡的問(wèn)題。因此解決中國(guó)電影IP開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題必須從成因的三個(gè)方面著手進(jìn)行優(yōu)化。首先，要以互聯(lián)網(wǎng)公司和電影公司作為開(kāi)發(fā)的雙核主體，并且吸納更多受眾參與開(kāi)發(fā)，來(lái)整合開(kāi)發(fā)主體力量。其次，要從IP交易平臺(tái)、電影IP改編模型、IP矩陣傳播和全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模