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文檔簡(jiǎn)介
1、大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文鞍鋼國(guó)貿(mào)公司營(yíng)銷(xiāo)渠道策略研究姓名:初永鋼申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專(zhuān)業(yè):工商管理指導(dǎo)教師:曲洪敏20060601鞍鋼國(guó)貿(mào)公司營(yíng)銷(xiāo)渠道策略研究MarketingchannelresearchofAnGangInternationalTradeCompanyAbstractnisisanideaboutthemarketingstrategyofironaIldsteelcompanyThisartideisbasedonm
2、OdemmarketingthcoryandinviewwiththelatestdeVelopmentofglobalironaIldsteeltmdeaSwellasdomesticOneIta】1alvsesC11ineseironalldsteeltradeactIlalitiesanddcvelopingtcndencyConsid嘶ngtheproductmaTketenVironmentandchallIlclsituat
3、ionsuchasAGrI℃example,fttriesdesignaproperwayfortllecompanytOadeptonthefIItllrc矗ercecompetitionNawadaysmarketingchaIlnelhadbec鋤eanint柚百bleassetsinmucht】1es鋤ewaythebrandisInviewOftheproductquaIitytendtobesame,manycompanya
4、repursuingapowcrfllldistributionch秈e1asaIIimponaIltdevelopmeⅡtstrategyFirstlytakingintoaccounttIleAGI,I℃produdsandtargetedmarket,itaⅡalysesAGrrCpresentchannelaIlditsprobIemsSecondIyitdiscIlsscdtllesituationofc王linaironan
5、dst∞Iindustryandcharactcdsticofitsmarketing,meaIlwhilepaidmOreattentiOntoforei91landdomesticcompanymarketingch鋤e1aIldsummarizethestandardpattemofChinesecompaIlyThirdJyitdiscussestheaffcctiOⅡofsixfactorsthatcanaffectconst
6、ructionofthechaIlnelinviewofChinesecompanymarketingchannelandAGITCproductsmixItdesignedaselectionmatrixforchannelAccordingtorcsonofmatrix,itanaIysestheadvaIltagesa11ddisadVantagesthenconceiVedanewmarketingcharIIleimixfor
7、AGrrCarIdthespedfjcmarketingstrategyLastbutnotleast,tomakesurcmeadjustedpattemfunction、wlI,itgivesfonhthemanag鋤entregulationsforchannelmemberandthelocalcOmpanyItgjveforthAGlTC’szonemarketcompanymarke痂培system:pmVide,proje
8、ct,selfmadechannel,10yalagcncy’s”fourleg’squadmngle”marketingnetstrategymrough鋤alyzingAGⅡ℃productsandselectionmatrixOntheotherhandtherearestillsomeproblemsthatneedsconsideredfunherSuchashowtobalancethedevelopmeⅡtof”folIr
9、leg’squad砌掣e”marketingnet;howtointegratelocalmarketwithintemationalmarketundertheglobaleconomjcjntegrationcircumstances;howcantheareacomparIyleadthemarketdevelopment;relationshipbe時(shí)eencIlltureand10calcompanyMaI量etingindu
10、desinwideandd印thcontents,itdiscussedonIyasmallpanofmarketingnet行ommarketingmixes“4P’Duetoauthorlimitenergyandatbe西nningstageofmarketingresearchinChinesesteelindustry,F(xiàn)urtllerstudyandsupplementisneeded,Keywords:AngaⅡgInte
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