論企業(yè)家形象對品牌形象的建構意義.pdf

1、在這個形象制勝的時代，形象的價值得到人們前所未有的關注。良好的企業(yè)家形象是塑造品牌形象的重要力量，是品牌形象的人格化體現，對發(fā)展品牌形象有積極的建構意義。本文回顧了品牌形象和企業(yè)家形象的相關理論，嘗試理清品牌形象和企業(yè)家形象的概念，探討了企業(yè)家形象和品牌形象的關系。結合具體案例從不同維度和層面考察審視企業(yè)家形象，討論了考量企業(yè)家形象的指標，闡釋了企業(yè)家形象對品牌形象的建構意義。 通過本文的分析闡述，本文認為企業(yè)家形象是品牌不可分

2、割的重要資產，是構成品牌形象的要素，是品牌形象傳播的符號，是建構品牌形象的重要力量，對品牌形象有積極的建構意義，主要體現在贏得消費者認同和幫助品牌與消費者建立關系上。企業(yè)家形象是品牌形象的高度濃縮和感性體現。將企業(yè)家形象有效的傳播出去，可以極大提高品牌的知名度，增加品牌的美譽度，激發(fā)消費者產生良好的品牌聯想，贏得消費者對品牌形象的認同與理解。然而企業(yè)家形象在對品牌形象產生積極建構意義的同時也潛在著很大的風險，本文選取了兩個典型案例，旨在