論企業(yè)家形象對(duì)品牌形象的建構(gòu)意義.pdf

1、在這個(gè)形象制勝的時(shí)代，形象的價(jià)值得到人們前所未有的關(guān)注。良好的企業(yè)家形象是塑造品牌形象的重要力量，是品牌形象的人格化體現(xiàn)，對(duì)發(fā)展品牌形象有積極的建構(gòu)意義。本文回顧了品牌形象和企業(yè)家形象的相關(guān)理論，嘗試?yán)砬迤放菩蜗蠛推髽I(yè)家形象的概念，探討了企業(yè)家形象和品牌形象的關(guān)系。結(jié)合具體案例從不同維度和層面考察審視企業(yè)家形象，討論了考量企業(yè)家形象的指標(biāo)，闡釋了企業(yè)家形象對(duì)品牌形象的建構(gòu)意義。 通過本文的分析闡述，本文認(rèn)為企業(yè)家形象是品牌不可分

2、割的重要資產(chǎn)，是構(gòu)成品牌形象的要素，是品牌形象傳播的符號(hào)，是建構(gòu)品牌形象的重要力量，對(duì)品牌形象有積極的建構(gòu)意義，主要體現(xiàn)在贏得消費(fèi)者認(rèn)同和幫助品牌與消費(fèi)者建立關(guān)系上。企業(yè)家形象是品牌形象的高度濃縮和感性體現(xiàn)。將企業(yè)家形象有效的傳播出去，可以極大提高品牌的知名度，增加品牌的美譽(yù)度，激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生良好的品牌聯(lián)想，贏得消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)同與理解。然而企業(yè)家形象在對(duì)品牌形象產(chǎn)生積極建構(gòu)意義的同時(shí)也潛在著很大的風(fēng)險(xiǎn)，本文選取了兩個(gè)典型案例，旨在