長株潭地區(qū)大學(xué)生手機(jī)購買影響因素分析.pdf

1、本研究采用自編的《大學(xué)生手機(jī)購買消費(fèi)調(diào)查問卷》在長、株、潭地區(qū)七所高校學(xué)生中共發(fā)放問卷720份，回收有效問卷676份，利用SPSS13.0進(jìn)行探索性因素分析，采用主成分分析法得出影響大學(xué)生手機(jī)購買消費(fèi)心理與行為的主要因素；在探索性因素分析的基礎(chǔ)上，在上述高校中發(fā)放620份調(diào)查問卷，回收有效問卷554份，利用LISREL8.50進(jìn)行驗(yàn)證性因素分析，評(píng)價(jià)衡量模型的有效性，同時(shí)展開人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量的差異性分析。結(jié)果顯示： 1．影響大學(xué)生

2、手機(jī)購買消費(fèi)心理與行為的8個(gè)因素項(xiàng)目，依次為時(shí)尚、價(jià)格、外觀設(shè)計(jì)、品牌、服務(wù)因素、同伴關(guān)系、功能以及人性化設(shè)計(jì)。 2．在探索性因素分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了驗(yàn)證性因素分析，結(jié)果表明，八大主要影響因素整體的擬合優(yōu)度較好。 3．在年級(jí)方面的差異不顯著；在性別方面，男生對(duì)手機(jī)功能和人性化設(shè)計(jì)的要求比女生高；在專業(yè)方面，文科生更注重同伴之間的指導(dǎo)意見；在家庭所在地方面，城市大學(xué)生比農(nóng)村大學(xué)生更重視時(shí)尚、外觀，而農(nóng)村大學(xué)生則更注重品牌及