大學生3G手機購買決策影響因素實證研究.pdf

1、隨著國家3G牌照的發(fā)放,3G時代已經(jīng)到來。與2G相比,3G的最大優(yōu)勢在于超高寬帶的豐富應用,將為人們的工作和生活提供更多便利。目前,消費者對3G已有一定認知度,相關(guān)市場預熱已基本到位。大學生容易接受新鮮事物、勇于嘗試高科技含量產(chǎn)品,大學生市場,向來都吸引著各大通信運營商競相爭取。3G手機能夠滿足新時期大學生渴求大量信息、拓廣搜索渠道的需求,并能夠打破大學生傳統(tǒng)生活方式,加速大學生社會化發(fā)展的進程。本文以消費者行為學為理論基礎(chǔ),以大學生作

2、為研究對象,對其3G手機購買決策制定的影響因素進行了研究,為3G手機的普及與推廣提供理論依據(jù),具有重要意義。
　　 本研究首先通過國內(nèi)外文獻分析,提出消費者購買行為的主要影響因素和研究假設(shè),在此基礎(chǔ)上構(gòu)建理論概念模型。根據(jù)國內(nèi)外相關(guān)量表設(shè)計調(diào)查問卷相應的變量測量項目,以成都高校的大學生為樣本,進行實證調(diào)查。首先通過預調(diào)研對問卷進行信度和效度檢驗,并對問卷做出相應的修改。正式調(diào)查階段,共發(fā)放問卷400份,回收問卷335,有效問卷2

3、92份。本研究采用Spss15.0統(tǒng)計軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,通過對數(shù)據(jù)運用回歸分析、路徑分析、獨立樣本t檢驗等方法對統(tǒng)計結(jié)果進行分析和總結(jié),檢驗模型及假設(shè),最終驗證模型,并根據(jù)模型得出相關(guān)結(jié)論。
　　 本文得出研究結(jié)論主要包括以下幾個方面:1)在以往學者研究的基礎(chǔ)上提出了大學生消費者3G手機購買決策的影響因素；2)研究了環(huán)境、個人、品牌、產(chǎn)品因素與大學生購買決策之間的關(guān)系,其中,環(huán)境因素影響程度最大,其次是個人因素,再次是