長沙城市戶外廣告發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、城市戶外廣告是廣告的一種形式，但它又有不同于其他廣告媒體的特殊性，即它處于城市環(huán)境中，對城市整體環(huán)境及市容市貌有很大影響。戶外廣告是一個城市政治文明、經(jīng)濟繁榮的視覺顯現(xiàn)，除了其本身所具有的商業(yè)價值外，還具有個性化的特征和人文價值，能準確折射出城市的地域特色和文化特征，是城市美化運動的主力軍。因此，城市戶外廣告作為現(xiàn)代化城市建設布局中的重要組成部分，越來越被人重視。 全文分五個章節(jié)。第一章為緒論，簡要說明研究的背景，國內外研究現(xiàn)狀

2、、研究的目的及意義，研究的內容、方法以及研究基本框架。第二章主要站在理論的角度解析城市戶外廣告的概念、特性，以及其發(fā)展趨勢，從對研究對象的分析可以看出戶外廣告已經(jīng)成為構成城市環(huán)境的一種要素，是城市政治、經(jīng)濟、文化的物化表征，對城市地域特色的展示、城市形象的塑造具有極其重要的作用。第三章主要運用歷時研究的方法分析長沙城市戶外廣告發(fā)展的歷史沿革，然后從現(xiàn)狀入手，采用問卷調查和實地考察相結合的方法更為細致的分析長沙城市戶外廣告的建設現(xiàn)狀，歸納

3、總結目前戶外廣告存在的一般性問題。第四章從長沙市既有條件出發(fā)，研究長沙市城市戶外廣告發(fā)展的主要影響因數(shù)，包括環(huán)境因素、用地布局因素、產(chǎn)業(yè)因素、居民生活因素。第五章為本文重點，在了解長沙市未來城市發(fā)展方向的基礎上，探索性地提出了長沙城市戶外廣告發(fā)展的目標定位和指導原則，進而從戶外廣告的類型定位和分區(qū)規(guī)劃兩個角度提出一些設想和建議，并結合典型案例進行設計分析。 本文以長沙城市戶外廣告為研究對象，首先調查分析目前戶外廣告的現(xiàn)狀及問題，