戶外廣告公司差異化戰(zhàn)略研究.pdf

1、戶外廣告是構(gòu)筑城市景觀的又一亮麗風(fēng)景，它是通過戶外媒體進(jìn)行視覺傳達(dá)的廣告，包括路牌、燈箱、布標(biāo)、霓虹燈、櫥窗、電子顯示屏、樓宇廣告等。戶外廣告是一種以流動(dòng)受眾為傳遞目標(biāo)的廣告媒介形式，是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。2005年之后，中國(guó)國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)向外資廣告公司全面開放。國(guó)外戶外傳媒集體紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，將戶外廣告的新技術(shù)，新材料,新設(shè)備帶入國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)。
　　高速公路廣告作為戶外廣告媒體中的特殊版塊，其傳播價(jià)值自不待言，然而分散的經(jīng)營(yíng)

2、格局，很大程度上影響了中國(guó)高速公路戶外廣告的整體發(fā)展，這不僅使得公路戶外廣告市場(chǎng)難以形成統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)秩序，也造成公路廣告行業(yè)長(zhǎng)期處于被動(dòng)的媒體經(jīng)營(yíng)狀態(tài)中，難以在行業(yè)中獲得話語權(quán)。
　　通過分析戶外廣告公司市場(chǎng)環(huán)境及公司內(nèi)部環(huán)境，認(rèn)清外部機(jī)遇和威脅、內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，選擇從而合適的差異化戰(zhàn)略。本文通過對(duì)戶外廣告公司建立差異化戰(zhàn)略，為增強(qiáng)戶外廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中增加和外資競(jìng)爭(zhēng)的能力有理論意義和實(shí)踐意義。同時(shí)本文期望能在經(jīng)