HK私立醫(yī)院醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)管理研究.pdf

1、隨著中國(guó)衛(wèi)生體制改革的不斷深入，各種私立醫(yī)院相繼興起，面對(duì)日益激烈的醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，私立醫(yī)院必須采取現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策略占領(lǐng)有限的市場(chǎng)資源，促進(jìn)醫(yī)院的可持續(xù)發(fā)展。 本文的研究目的：一是通過(guò)對(duì)HK私立醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)管理現(xiàn)狀的研究，從理論和實(shí)踐兩個(gè)層面來(lái)分析私立醫(yī)院在醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題；二是通過(guò)對(duì)HK私立醫(yī)院實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)管理的重要性研究，為HK私立醫(yī)院的醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)與突破提供一個(gè)完整思路。 本文的研究意義：因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的觀念中，醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)對(duì)大多數(shù)

2、私立醫(yī)院來(lái)說(shuō)還是一個(gè)新名詞，概念模糊。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，面對(duì)激烈的醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何轉(zhuǎn)變觀念，把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論充分的應(yīng)用到醫(yī)療市場(chǎng)中提供了實(shí)證案例。 本文將采取如下研究思路：首先介紹中外私立醫(yī)院的發(fā)展?fàn)顩r和中國(guó)私立醫(yī)院發(fā)展的前景；其次介紹HK私立醫(yī)院的情況，提出HK私立醫(yī)院在醫(yī)療服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方面所存在的具體問(wèn)題；最后對(duì)問(wèn)題進(jìn)行原因剖析，提出完整的私立醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略，優(yōu)化和改進(jìn)現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)管理方案。 主要研究方法是：根據(jù)現(xiàn)代

3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理論提出的原理與方法，結(jié)合HK私立醫(yī)院在醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題，用理論指導(dǎo)實(shí)踐，提出合理的醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)方案。 前言主要介紹了私立醫(yī)院實(shí)施醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)在醫(yī)院發(fā)展過(guò)程中的地位和作用，并提出了選題原因和研究思路。 第一章簡(jiǎn)介HK私立醫(yī)院概況，介紹國(guó)內(nèi)外私立醫(yī)院發(fā)展現(xiàn)狀以及我國(guó)私立醫(yī)院的發(fā)展前景。 第二章分析HK私立醫(yī)院的醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)觀念、目標(biāo)定位等方面存在的問(wèn)題，并對(duì)HK私立醫(yī)院的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行分析。 第