福祿克公司搜索引擎營銷策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡營銷正從傳統(tǒng)線下營銷的輔助手段，逐漸演變?yōu)榕c傳統(tǒng)營銷模式相抗衡的新主流。網(wǎng)絡平臺的新應用、個人與企業(yè)信息的共享使得互聯(lián)網(wǎng)信息的承載量呈爆炸式增長，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上獲取更豐富資源的同時，也付出了更多的時間成本。而搜索引擎作為網(wǎng)絡信息檢索的主要工具，可以幫助用戶從海量信息中高效檢索到所需資源。這使得搜索引擎營銷也成為了網(wǎng)絡營銷中最重要且不可或缺的環(huán)節(jié)之一，無論是在潛在用戶的發(fā)掘，還是渠道用戶的引導方面，它都具有自

2、己獨特的優(yōu)勢。
　　 本論文以美國福祿克公司為研究對象，結(jié)合整合營銷溝通理論、搜索引擎營銷理論、PEST及SWOT分析模型等現(xiàn)代市場營銷溝通理論，對其在儀器儀表行業(yè)的營銷環(huán)境、細分市場及當前的整合營銷溝通策略進行了系統(tǒng)性地分析，并根據(jù)公司未來幾年的重點戰(zhàn)略發(fā)展目標，得到這樣一個結(jié)論：在持續(xù)性推動傳統(tǒng)營銷模式的同時，唯有大力發(fā)展新興的數(shù)字化營銷手段，才能夠全方位地捕捉用戶需求、提升品牌影響力、挖掘空白市場并提升市場占有率。