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1、f㈣㈣㈣㈣Y3261芝：i|j『‘單位代碼10602學(xué)號(hào)201501l碗分類號(hào)F42647l密級(jí)公開吁銳，：鷙O角MALUNIVERSITY碩士學(xué)位論文CGN燃?xì)夤臼袌?chǎng)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新性研究CGNNaturalCompanyoperationsofInnovativeResearch學(xué)院：專業(yè)：研究方向：年級(jí)：研究生：指導(dǎo)教師：完成日期：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院MBA市場(chǎng)營(yíng)銷2015級(jí)陶麗劉俊杰教授2017年4月移一屋一◎J』燃愀掣CGN燃?xì)夤臼?/p>

2、場(chǎng)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新性研究姓名：陶麗專業(yè)：MBA研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷年級(jí)：2015級(jí)指導(dǎo)老師：劉俊杰摘要長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的燃?xì)饨?jīng)營(yíng)企業(yè)大致采取由政府投資建設(shè)、壟斷經(jīng)營(yíng)、財(cái)政補(bǔ)貼的運(yùn)營(yíng)模式。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及替代能源的不斷產(chǎn)生，燃?xì)馐袌?chǎng)受到了很大的沖擊，供需矛盾日益加劇，城市燃?xì)獾氖袌?chǎng)發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)性與創(chuàng)新性的新要求。但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的引入打破了區(qū)域壟斷，資金充足的全國(guó)性燃?xì)馄髽I(yè)四處擴(kuò)張，能源價(jià)格也經(jīng)歷著價(jià)格理順的時(shí)代變革，也為

3、燃?xì)馄髽I(yè)的爭(zhēng)奪市場(chǎng)制造了難題。本文在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，采用了SWOT的分析法，結(jié)合國(guó)內(nèi)外有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的文獻(xiàn)著作，就CGN燃?xì)夤窘?jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及和國(guó)際上有關(guān)天然氣市場(chǎng)變化的情況，對(duì)該企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行深入研究，找出問(wèn)題。CGN燃?xì)夤臼袌?chǎng)營(yíng)銷方面的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在受外部環(huán)境的影響較大、企業(yè)營(yíng)銷文化意識(shí)淡薄、營(yíng)銷渠道狹窄、品牌認(rèn)可度不高這幾個(gè)方面，針對(duì)這些問(wèn)題，CGN燃?xì)夤緫?yīng)拓寬營(yíng)銷渠道，將營(yíng)銷重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至高

4、耗能的工商業(yè)用戶這一群體來(lái)，依托母公司的雄厚資金實(shí)力發(fā)展儲(chǔ)氣庫(kù)化解單一氣源采購(gòu)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，而運(yùn)用到CGN燃?xì)夤镜膶?shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，能夠起到一定的指導(dǎo)和借鑒作用。能源大數(shù)據(jù)理念是將電力、石油、燃?xì)獾饶茉搭I(lǐng)域數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合采集、處理、分析與應(yīng)用的相關(guān)技術(shù)與思想。最后，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法，就美國(guó)安然公司公司的能源神話典型案例提出思考，對(duì)能源大數(shù)據(jù)在中國(guó)大數(shù)據(jù)時(shí)代的深入應(yīng)用進(jìn)行分析，提出CGN燃?xì)夤臼袌?chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新點(diǎn)，也就是開發(fā)將能源生產(chǎn)、消