【廣告策劃-ppt】2011博鰲·21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇方案

1、2011年博鰲論壇博鰲21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇2011年年會(huì)暨“2011年度中國(guó)地產(chǎn)金磚獎(jiǎng)”評(píng)選方案一、論壇介紹背景概況由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》主辦發(fā)起的博鰲21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇，是中國(guó)目前規(guī)格最高，影響最大的房地產(chǎn)專業(yè)論壇。20012010年，論壇已連續(xù)成功舉辦十屆。這十年，恰是中國(guó)房地產(chǎn)史上發(fā)展最為快速的十年，房地產(chǎn)行業(yè)亦成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)之一。歷史不經(jīng)意間賦予博鰲21世紀(jì)房產(chǎn)論壇一種使命、一種責(zé)任：理性思考現(xiàn)狀，丈量過(guò)往的足跡，明確前

2、行的方向。而伴隨著中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)各種磨煉和歷程，博鰲21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇成為行業(yè)風(fēng)云人物的言論陣地和同行的交流平臺(tái)，是名符其實(shí)的中國(guó)地產(chǎn)界“奧斯卡”。2011對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)是不平凡的一年，各項(xiàng)調(diào)控政策新年伊始頻現(xiàn)。房地產(chǎn)調(diào)控將繼續(xù)，政策高壓依然延續(xù)，加上供應(yīng)量增大，房?jī)r(jià)有望進(jìn)一步穩(wěn)定。抑制住房投機(jī)將是“十二五”期間的主題。地產(chǎn)發(fā)展必須與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)，保障民生、結(jié)構(gòu)調(diào)整、制度規(guī)范等是調(diào)控的方向。土地供應(yīng)、住房供應(yīng)不再只著重?cái)?shù)量的增加，而更強(qiáng)

3、調(diào)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。稅費(fèi)制度改革、交易建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)將不斷完善。對(duì)于未來(lái)的房地產(chǎn)調(diào)控，如何決擇是對(duì)我們新的考驗(yàn)。中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的頂級(jí)盛會(huì)作為房地產(chǎn)行業(yè)一年一度的頂級(jí)盛會(huì)，論壇的每次年會(huì)均匯集了地產(chǎn)界、金融界及學(xué)界最具話語(yǔ)權(quán)的權(quán)威人士。圍繞當(dāng)年中國(guó)地產(chǎn)最新動(dòng)態(tài)設(shè)定主題，各界人士對(duì)行業(yè)內(nèi)各相關(guān)層次的變化做深度交流與有效探討，并形成對(duì)當(dāng)前房地產(chǎn)發(fā)展的共識(shí)。博鰲21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇每一屆年會(huì)主題都凝聚了主辦方的心血與智慧，更成為每年中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)中最炙手可熱的

4、話題，論壇也因此成為中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。商業(yè)傳播價(jià)值不可估量每年博鰲21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇的舉辦都是媒體聚焦的對(duì)象，全國(guó)超過(guò)80家以上的主流平面媒體以及國(guó)內(nèi)一流的門戶網(wǎng)站均有重點(diǎn)報(bào)道和廣告宣傳，作為主辦方的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》除了高頻次的活動(dòng)廣告宣傳外，活動(dòng)結(jié)束后更會(huì)出版“地產(chǎn)特刊”對(duì)會(huì)議作全程深度報(bào)道，論壇的商業(yè)傳播價(jià)值不可估量。1.1論壇影響論壇影響力博鰲論壇成功舉辦了10屆，在地產(chǎn)行內(nèi)起著一定的影響力；作為行業(yè)風(fēng)云人物的言論陣地和

5、同行的交流平臺(tái)，已經(jīng)成為中國(guó)地產(chǎn)界的頂級(jí)盛事和行業(yè)人士一年一度的期待。論壇的每屆年會(huì)，都是根據(jù)當(dāng)年中國(guó)地產(chǎn)界的最新動(dòng)態(tài)設(shè)定不同的主題，邀請(qǐng)當(dāng)年最具影響力的地產(chǎn)界、金融界及學(xué)界的首腦人物進(jìn)行深度交流，研討最新市場(chǎng)語(yǔ)境下的中國(guó)房地產(chǎn)政策，解構(gòu)行業(yè)發(fā)展新路徑。企業(yè)加盟博鰲21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇，為房地產(chǎn)開發(fā)商和配套商建立資源共享商機(jī)平臺(tái)；帶來(lái)多贏。21世紀(jì)報(bào)系在博鰲.21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇報(bào)道中，派出強(qiáng)大的采訪陣容，第一時(shí)間將最新的地產(chǎn)政策和行業(yè)動(dòng)態(tài)

6、對(duì)外發(fā)布；并且，博鰲分論壇將在北京、上海、廣州、深圳，寧波，沈陽(yáng)等地分別舉辦，聯(lián)盟可以參與持續(xù)滲透，深度影響。媒體影響力21世紀(jì)報(bào)系（包含21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論、中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲、福布斯中文版、商務(wù)旅行、環(huán)球企業(yè)家、21世紀(jì)網(wǎng)、21世紀(jì)新媒體）在全國(guó)財(cái)經(jīng)媒體影響力排名第一，擁有廣泛的讀者群、合作良好的實(shí)力單位及廣泛的政府資源；報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)站、雜志高端權(quán)威媒體的全面報(bào)道，覆蓋有效的中高端消費(fèi)者。21世紀(jì)報(bào)系之一的中央

7、人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲，在全國(guó)范圍內(nèi)為關(guān)注房地產(chǎn)行業(yè)的聽(tīng)眾進(jìn)行博鰲的現(xiàn)場(chǎng)直播和后續(xù)報(bào)道。企業(yè)通過(guò)高端媒體強(qiáng)勢(shì)組合，借助具有強(qiáng)大影響力的博鰲.21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇，前所未有，為單位提供合作商機(jī)。多層次、多角度、多種方式集中在一段時(shí)間內(nèi)形成立體傳播攻勢(shì)迅速優(yōu)化品牌推動(dòng)產(chǎn)品熱銷。傳播主題鮮明統(tǒng)一時(shí)間安排井然有序各種傳播方式相互配合和補(bǔ)充最大化演繹品牌影響力直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售。1.2金磚獎(jiǎng)介紹“第十一屆中國(guó)地產(chǎn)金磚獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)，本著“客觀求實(shí)、全面細(xì)

8、致”的評(píng)審原則，遴選學(xué)界、金融界、專業(yè)機(jī)構(gòu)專家組成強(qiáng)大的評(píng)審陣容，通過(guò)對(duì)眾多權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)分析，項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)研、業(yè)主訪問(wèn)，媒體調(diào)查等手段，對(duì)中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行大規(guī)模的專業(yè)審視。旨在推動(dòng)中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程，展示房地產(chǎn)行業(yè)優(yōu)秀成果，記錄市場(chǎng)榜樣，助力行業(yè)發(fā)展。金磚獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果將在一年一度的行業(yè)頂級(jí)盛會(huì)“博鰲21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇”上發(fā)布。1.3獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置年度行業(yè)貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)年度人居經(jīng)典大獎(jiǎng)年度最具價(jià)值別墅大獎(jiǎng)年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)年度商業(yè)地產(chǎn)大獎(jiǎng)年度旅

9、游地產(chǎn)大獎(jiǎng)年度專業(yè)服務(wù)商大獎(jiǎng)年度建筑設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)社會(huì)貢獻(xiàn)類卓越成就大獎(jiǎng)中國(guó)地產(chǎn)企業(yè)公民大獎(jiǎng)年度社會(huì)貢獻(xiàn)企業(yè)大獎(jiǎng)年度社會(huì)貢獻(xiàn)個(gè)人大獎(jiǎng)地產(chǎn)金融類年度最具投資價(jià)值地產(chǎn)上市公司年度房地產(chǎn)金融創(chuàng)新大獎(jiǎng)綠色地產(chǎn)類年度最佳低碳實(shí)踐案例大獎(jiǎng)年度綠色地產(chǎn)大獎(jiǎng)專業(yè)品牌類年度最佳低碳解決方案供應(yīng)商年度最佳供應(yīng)商獎(jiǎng)年度環(huán)保貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)年度創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品獎(jiǎng)1.4組織架構(gòu)主辦：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、21世紀(jì)地產(chǎn)、博鰲21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇組委會(huì)聯(lián)合主辦：全國(guó)工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)承辦單

10、位：贏商（中國(guó)）地產(chǎn)咨詢公司學(xué)術(shù)支持：REICO工作室、北京師范大學(xué)金融研究中心戰(zhàn)略伙伴：精瑞不動(dòng)產(chǎn)研究院網(wǎng)絡(luò)媒體：21世紀(jì)網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新浪樂(lè)居、搜房網(wǎng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易房產(chǎn)、鳳凰網(wǎng)、金融界、地產(chǎn)中國(guó)網(wǎng)、百度、房地產(chǎn)投資網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等平面媒體：理財(cái)周報(bào)、21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論、商務(wù)旅行、南方日?qǐng)?bào)、南方周末、南方都市報(bào)、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、福布斯中文版、環(huán)球企業(yè)家、ICON云中往來(lái)、空中生活、空中之家、中國(guó)民航報(bào)TOP時(shí)空、中國(guó)不動(dòng)產(chǎn)雜志、南方航

11、空雜志、重慶時(shí)報(bào)、云南日?qǐng)?bào)、華商報(bào)、楚天都市報(bào)、半島晨報(bào)、合肥晚報(bào)、青島晚報(bào)、遼沈晚報(bào)、蘭州晚報(bào)、呼和浩特晚報(bào)、成都商報(bào)、南國(guó)都市報(bào)、烏魯木齊晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、齊魯晚報(bào)、大河報(bào)、錢江晚報(bào)、溫州晚報(bào)、貴州都市報(bào)、今晚報(bào)、燕趙晚報(bào)、江南都市報(bào)、海峽都市報(bào)、太原晚報(bào)、廈門晚報(bào)、南寧晚報(bào)、長(zhǎng)春晚報(bào)、寧波晚報(bào)、文匯報(bào)等電視媒體：中央電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、海南電視臺(tái)、山東電視臺(tái)廣播媒體：中國(guó)人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲手機(jī)媒體：12580地產(chǎn)客1.6

12、歷屆論壇主題二、論壇內(nèi)容2.1時(shí)間進(jìn)程6月3月4月7月5月評(píng)審委會(huì)員成立評(píng)審細(xì)節(jié)確定參選企業(yè)問(wèn)卷確定項(xiàng)目推廣報(bào)名初評(píng)（推薦候選名單各50名）企業(yè)填報(bào)參評(píng)材料評(píng)委會(huì)評(píng)審會(huì)議評(píng)分統(tǒng)計(jì)獲獎(jiǎng)企業(yè)通知論壇頒獎(jiǎng)典禮論壇時(shí)間：2011年67月論壇地點(diǎn)：中國(guó)海南2.2論壇結(jié)構(gòu)2.3論壇流程第一天第二天第三天第四天迎賓簽到博鰲21世紀(jì)高爾夫名人賽、地產(chǎn)首腦閉門會(huì)議白天：大會(huì)論壇（主題演講、六方會(huì)談）晚上：歡迎晚宴、中國(guó)地產(chǎn)“金磚獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮、名流酒會(huì)主題

13、論壇歡送嘉賓三、商務(wù)合作3.1全程協(xié)辦全程協(xié)辦：150萬(wàn)回報(bào)如下:合作形式：論壇現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播現(xiàn)場(chǎng)采訪電臺(tái)宣傳晚宴冠名高爾夫賽事冠名。獲得“博鰲21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇2011年年會(huì)”全程協(xié)辦單位身份。[A]榮譽(yù)回報(bào)1、獲享“博鰲21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇2011年年會(huì)”唯一“全程協(xié)辦單位”的身份（含2011年會(huì)晚宴冠名高爾夫賽事冠名），享有本屆年會(huì)所有活動(dòng)署名權(quán)。2、協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)以VIP身份出席本次論壇享受VIP所有待遇（出席論壇所有活動(dòng)、前排就坐、

14、VIP用餐、酒會(huì)及賽事、用車及住宿、合影等）。3、協(xié)辦單位免費(fèi)獲得6張大會(huì)會(huì)議門票和高爾夫球賽票，價(jià)值8.3萬(wàn)元。4、協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)享受球賽名譽(yù)主任之稱號(hào)并以VIP身份以高爾夫名人賽開球嘉賓資格為球賽開球。5、協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)宴會(huì)致辭，自合作之日起協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)與論壇的所有邀請(qǐng)名人并列宣傳中。6、協(xié)辦單位企業(yè)董事長(zhǎng)獲得頒獎(jiǎng)嘉賓身份，參與頒發(fā)中國(guó)地產(chǎn)金磚獎(jiǎng)。7、協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)照片及簡(jiǎn)歷刊登在大會(huì)會(huì)刊《21世紀(jì)地產(chǎn)》嘉賓專欄處。[B]宣傳回報(bào)8、協(xié)辦

15、單位名稱或標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)主背景板、晚宴背景版和高爾夫球賽現(xiàn)場(chǎng)背景板之重要位置。（接下頁(yè)）回報(bào)如下（接上頁(yè)）:9、平面媒體：從4月到7月，企業(yè)標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、理財(cái)周報(bào)、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、南方都市報(bào)、南方周末、東方早報(bào)、21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論、商務(wù)旅行、福布斯等10多家主流平面媒體，總次數(shù)超過(guò)80次。涉及廣告版面總價(jià)值高達(dá)500萬(wàn)元以上。10、網(wǎng)絡(luò)媒體：21世紀(jì)網(wǎng)、新浪房產(chǎn)、網(wǎng)易、搜房網(wǎng)、金融界等大型門戶網(wǎng)站及金融門戶網(wǎng)站上出現(xiàn)企

16、業(yè)LOGO，企業(yè)LOGO可以進(jìn)行網(wǎng)站鏈接，還可以考慮在這些網(wǎng)站上刊登企業(yè)網(wǎng)站并進(jìn)行網(wǎng)站鏈接，時(shí)間從4月到7月。涉及廣告及宣傳價(jià)值高達(dá)200萬(wàn)元。11、協(xié)辦單位在晚宴現(xiàn)場(chǎng)播出企業(yè)宣傳片（由企業(yè)提供不超過(guò)1分鐘的宣傳視頻）。12、獲得《21世紀(jì)地產(chǎn)》雜志整版廣告1個(gè)，價(jià)值10萬(wàn)元。[C]現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)13、獲得大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)展位1個(gè)，價(jià)值10萬(wàn)元（尺寸待定）。14、央級(jí)電臺(tái)直播：在“中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲”電臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)專訪“全程協(xié)辦單位”代表人員

17、，時(shí)間為10分鐘，價(jià)值：20萬(wàn)元。15、媒體采訪：在大會(huì)演講及論壇進(jìn)行期間，合作網(wǎng)站進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪、直播。[D]其他回報(bào)16、獲準(zhǔn)在會(huì)議資料袋中發(fā)放企業(yè)手冊(cè)（由企業(yè)提供）。17、獲得本屆大會(huì)會(huì)議資料1套。18、可協(xié)商安排的其他機(jī)會(huì)和回報(bào)形式。商務(wù)展示商務(wù)展示3.2晚宴冠名晚宴冠名：100萬(wàn)回報(bào)如下:合作形式：“博鰲21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇2011年年會(huì)”歡迎晚宴暨“第十一屆中國(guó)地產(chǎn)金磚獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”獨(dú)家冠名[A]榮譽(yù)回報(bào)1、獲得“博鰲21世紀(jì)房地

18、產(chǎn)論壇2011年年會(huì)”晚宴獨(dú)家冠名的身份。2、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)（1名）以榮譽(yù)嘉賓身份出席本次論壇所有活動(dòng)（前排就坐、VIP酒會(huì)及VIP用餐、賽事及住宿等）。3、贊助企業(yè)免費(fèi)獲得4張大會(huì)會(huì)議門票，所有免費(fèi)可以自用也可以用于邀請(qǐng)其他客戶出席，價(jià)值5.5萬(wàn)元。4、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)代表晚宴主辦方之一致晚宴歡迎辭。5、贊助企業(yè)董事長(zhǎng)獲得頒獎(jiǎng)嘉賓身份，參與頒發(fā)中國(guó)地產(chǎn)金磚獎(jiǎng)。6、領(lǐng)導(dǎo)照片及簡(jiǎn)歷刊登在大會(huì)會(huì)刊嘉賓專欄處。[B]宣傳回報(bào)7、企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)

19、在晚宴現(xiàn)場(chǎng)主背景板（或背投背景）之重要位置。8、平面媒體：從4月到7月，企業(yè)標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、理財(cái)周報(bào)、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、南方都市報(bào)、南方周末、東方早報(bào)、21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論、商務(wù)旅行、福布斯等10多家主流平面媒體，總次數(shù)超過(guò)80次。涉及廣告版面總價(jià)值高達(dá)500萬(wàn)元以上。（接下頁(yè)）回報(bào)如下（接上頁(yè)）:9、網(wǎng)絡(luò)媒體：21世紀(jì)網(wǎng)、新浪房產(chǎn)、網(wǎng)易、搜房網(wǎng)、金融界等大型門戶網(wǎng)站及金融門戶網(wǎng)站上出現(xiàn)企業(yè)LOGO，企業(yè)LOGO可以進(jìn)行網(wǎng)站鏈接，

20、還可以考慮在這些網(wǎng)站上刊登企業(yè)網(wǎng)站并進(jìn)行網(wǎng)站鏈接，時(shí)間從4月到7月。涉及廣告及宣傳價(jià)值高達(dá)200萬(wàn)元。10、中國(guó)金磚獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)播出單位宣傳片（冠名單位提供不超過(guò)1分鐘的宣傳視頻）。11、贊助單位名稱或標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在自合約開始后的所有宣傳推廣廣告中。12、在宴會(huì)背景板上出現(xiàn)“XXXX招待宴會(huì)或（酒會(huì)）”字樣。13、獲得《21世紀(jì)地產(chǎn)》整版廣告1個(gè)及單位介紹整版1個(gè)，價(jià)值20萬(wàn)元。[C]現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)14、獲得大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)展位1個(gè)，價(jià)值10萬(wàn)元（

21、尺寸待定）。15、央級(jí)電臺(tái)直播：在“中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲”電臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)專訪贊助單位代表人員，時(shí)間為10分鐘，價(jià)值：20萬(wàn)元。16、媒體采訪：在大會(huì)演講及論壇進(jìn)行期間，合作網(wǎng)站進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪。[D]其他回報(bào)17、獲準(zhǔn)在會(huì)議資料袋中發(fā)放企業(yè)手冊(cè)（由企業(yè)提供）。18、獲得本屆大會(huì)會(huì)議資料1套。19、可協(xié)商安排的其他機(jī)會(huì)和回報(bào)形式。商務(wù)展示：歡迎晚宴（暨金磚獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮）美的招待晚宴暨2010中國(guó)地產(chǎn)金磚獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部副

22、總裁魏小輝先生致辭商務(wù)展示：歡迎晚宴現(xiàn)場(chǎng)商務(wù)展示：金磚獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮“2010中國(guó)地產(chǎn)金磚獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮時(shí)間：2010年07月03日晚地點(diǎn)：海南博鰲索菲特大酒店商務(wù)展示：金磚獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮3.3高爾夫名人賽冠名高爾夫名人賽冠名：70萬(wàn)回報(bào)如下:[A]榮譽(yù)回報(bào)1、獲得“博鰲21世紀(jì)高爾夫名人賽”獨(dú)家冠名的身份。2、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)（1名）以榮譽(yù)嘉賓身份出席本次論壇所有活動(dòng)（前排就坐、VIP酒會(huì)及VIP用餐、賽事及住宿等）3、贊助企業(yè)免費(fèi)獲得3張大會(huì)會(huì)議

23、門票，所有免費(fèi)可以自用也可以用于邀請(qǐng)其他客戶出席，價(jià)值4.2萬(wàn)元。4、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)獲得“博鰲21世紀(jì)高爾夫名人賽”名譽(yù)主席之稱號(hào)，并以VIP身份為高爾夫名人賽開球嘉賓資格為球賽開球。5、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人照片及簡(jiǎn)介刊登在大會(huì)會(huì)刊嘉賓專欄處。[B]宣傳回報(bào)6、單位名稱及標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在球賽現(xiàn)場(chǎng)主背景板（或背投背景）之重要位置。7、在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》高爾夫名人賽活動(dòng)預(yù)告廣告1個(gè)半版中顯著位置體現(xiàn)贊助單位身份。單位名稱或標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在自合約開始后的所

24、有媒體廣告及對(duì)外會(huì)議宣傳資料上。（接下頁(yè)）合作形式：“博鰲21世紀(jì)高爾夫名人賽”獨(dú)家冠名回報(bào)如下（接上頁(yè)）:8、平面媒體：從4月到7月，企業(yè)標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、理財(cái)周報(bào)、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、南方都市報(bào)、南方周末、東方早報(bào)、21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論、商務(wù)旅行、福布斯等10多家主流平面媒體，總次數(shù)超過(guò)80次。涉及廣告版面總價(jià)值高達(dá)500萬(wàn)元以上。9、網(wǎng)絡(luò)媒體：21世紀(jì)網(wǎng)、新浪房產(chǎn)、網(wǎng)易、搜房網(wǎng)、金融界等大型門戶網(wǎng)站及金融門戶網(wǎng)站上出現(xiàn)企業(yè)LOG

25、O，企業(yè)LOGO可以進(jìn)行網(wǎng)站鏈接，還可以考慮在這些網(wǎng)站上刊登企業(yè)網(wǎng)站并進(jìn)行網(wǎng)站鏈接，時(shí)間從4月到7月。涉及廣告及宣傳價(jià)值高達(dá)200萬(wàn)元。10、獲得《21世紀(jì)地產(chǎn)》整版廣告1個(gè)及單位介紹整版1個(gè)，價(jià)值20萬(wàn)元。11、中國(guó)地產(chǎn)金磚獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)播出單位宣傳片（冠名單位提供不超過(guò)1分鐘的宣傳視頻）。[C]現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)12、獲得大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)展位1個(gè)，價(jià)值10萬(wàn)元（尺寸待定）。13、媒體采訪：在大會(huì)演講及論壇進(jìn)行期間，合作網(wǎng)站進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪。[D]其他

26、回報(bào)14、獲準(zhǔn)在會(huì)議資料袋中發(fā)放企業(yè)手冊(cè)（由企業(yè)提供）。15、獲得本屆大會(huì)會(huì)議資料1套。16、可協(xié)商安排的其他機(jī)會(huì)和回報(bào)形式。商務(wù)展示3.4專場(chǎng)論壇冠名專場(chǎng)論壇冠名：60萬(wàn)回報(bào)如下:[A]榮譽(yù)回報(bào)1、獲得專場(chǎng)論壇冠名單位的身份，享有協(xié)辦之專場(chǎng)論壇冠名權(quán)。2、冠名單位領(lǐng)導(dǎo)（1名）以VIP身份出席本次論壇享受VIP所有待遇（出席論壇所有活動(dòng)、前排就坐、VIP用餐、酒會(huì)及賽事、用車及住宿、合影等）。3、冠名單位免費(fèi)獲得3張大會(huì)會(huì)議門票高爾夫球

27、賽票（含VIP本人），所有免費(fèi)可以公司自用也可以用于邀請(qǐng)其他人出席，價(jià)值4.2萬(wàn)元。4、自合作之日起協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)（1名）與論壇的所有邀請(qǐng)名人并列宣傳中。5、冠名單位演講者照片及簡(jiǎn)歷刊登在大會(huì)會(huì)刊嘉賓專欄處。（接下頁(yè)）合作形式：主題論壇專場(chǎng)冠名回報(bào)如下（接上頁(yè)）:[B]宣傳回報(bào)6、冠名單位名稱或標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在專題論壇會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)主背景板之重要位置。7、平面媒體：從4月到7月，企業(yè)標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、理財(cái)周報(bào)、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、南方都市報(bào)、

28、南方周末、東方早報(bào)、21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論、商務(wù)旅行、福布斯等10多家主流平面媒體，總次數(shù)超過(guò)80次。涉及廣告版面總價(jià)值高達(dá)500萬(wàn)元以上。8、網(wǎng)絡(luò)媒體：21世紀(jì)網(wǎng)、新浪房產(chǎn)、網(wǎng)易、搜房網(wǎng)、金融界等大型門戶網(wǎng)站及金融門戶網(wǎng)站上出現(xiàn)企業(yè)LOGO，企業(yè)LOGO可以進(jìn)行網(wǎng)站鏈接，還可以考慮在這些網(wǎng)站上刊登企業(yè)網(wǎng)站并進(jìn)行網(wǎng)站鏈接，時(shí)間從4月到7月。涉及廣告及宣傳價(jià)值高達(dá)200萬(wàn)元。9、獲得《21世紀(jì)地產(chǎn)》整版廣告1個(gè)及單位介紹整版1個(gè)，價(jià)值20萬(wàn)元。

29、[C]現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)10、媒體采訪：在大會(huì)演講及論壇進(jìn)行期間，合作網(wǎng)站進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪。11、安排兩家合作網(wǎng)站對(duì)論壇進(jìn)行全程直播報(bào)道。[D]其他回報(bào)12、獲準(zhǔn)在會(huì)議資料袋中發(fā)放企業(yè)手冊(cè)（由企業(yè)提供）。13、獲得本屆大會(huì)會(huì)議資料1套。14、可協(xié)商安排的其他機(jī)會(huì)和回報(bào)形式。商務(wù)展示主題論壇嘉賓演講主題論壇冠名主題論壇嘉賓對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)媒體直播論壇現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成合作，簽約.商務(wù)展示3.5名流酒會(huì)冠名名流酒會(huì)冠名：50萬(wàn)回報(bào)如下：[A]榮譽(yù)回報(bào)1、獲得“博鰲21世紀(jì)

30、房地產(chǎn)論壇2011年年會(huì)”名流酒會(huì)冠名單位的身份，享有協(xié)辦冠名權(quán)。2、冠名單位領(lǐng)導(dǎo)（1名）以VIP身份出席本次論壇享受VIP所有待遇（出席論壇所有活動(dòng)、前排就坐、VIP用餐、酒會(huì)及賽事、用車及住宿、合影等）。3、冠名單位免費(fèi)獲得2張大會(huì)會(huì)議門票高爾夫球賽票（含VIP本人），所有免費(fèi)可以公司自用也可以用于邀請(qǐng)其他人出席，價(jià)值3萬(wàn)元。4、冠名單位領(lǐng)導(dǎo)代表酒會(huì)主辦方之一致酒會(huì)歡迎辭。[B]宣傳回報(bào)5、冠名單位名稱或標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主背景之

31、重要位置。6、在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》酒會(huì)活動(dòng)預(yù)告廣告1個(gè)半版中顯著位置體現(xiàn)贊助單位身份。單位名稱或標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在自合約開始后的所有媒體廣告及對(duì)外會(huì)議宣傳資料上。（接下頁(yè)）合作形式：名流酒會(huì)冠名回報(bào)如下（接上頁(yè)）:7、平面媒體：包括21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、理財(cái)周報(bào)、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、南方都市報(bào)、南方周末、南方日?qǐng)?bào)、21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論、商務(wù)旅行、環(huán)球企業(yè)家等20多家主流平面媒體，時(shí)間從4月到7月，總次數(shù)超過(guò)50次。涉及廣告版面總價(jià)值高達(dá)300萬(wàn)元以上。8、

32、網(wǎng)絡(luò)媒體：21世紀(jì)網(wǎng)、新浪房產(chǎn)、網(wǎng)易、搜房網(wǎng)、金融界等大型門戶網(wǎng)站及金融門戶網(wǎng)站上出現(xiàn)企業(yè)“專場(chǎng)冠名”身份及企業(yè)LOGO，企業(yè)LOGO可以進(jìn)行網(wǎng)站鏈接，時(shí)間從4月到7月。涉及廣告及宣傳價(jià)值高達(dá)100萬(wàn)元。9、獲得《21世紀(jì)地產(chǎn)》整版廣告1個(gè)及單位介紹整版1個(gè)，價(jià)值20萬(wàn)元。[C]現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)10、獲得大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)展位1個(gè)，價(jià)值10萬(wàn)元（尺寸待定）。[D]其他回報(bào)12、獲準(zhǔn)在會(huì)議資料袋中發(fā)放企業(yè)手冊(cè)（由企業(yè)提供）。13、獲得本屆大會(huì)會(huì)議資料1

33、套。14、可協(xié)商安排的其他機(jī)會(huì)和回報(bào)形式。商務(wù)展示沙灘音樂(lè)匯宣傳廣告（第九屆）商務(wù)展示3.6論壇協(xié)辦論壇協(xié)辦：40萬(wàn)回報(bào)如下:1、獲得“博鰲21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇2011年年會(huì)”論壇協(xié)辦單位的身份，組委會(huì)負(fù)責(zé)將協(xié)辦單位資料推薦給本次論壇金磚獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)。2、協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)（1名）以VIP身份出席本次論壇享受VIP所有待遇（出席論壇所有活動(dòng)、前排就坐、VIP用餐、酒會(huì)及賽事、用車及住宿、合影等）。3、協(xié)辦單位免費(fèi)獲得2張大會(huì)會(huì)議門票高爾夫球賽票（含

34、VIP本人），所有免費(fèi)可以公司自用也可以用于邀請(qǐng)其他人出席，價(jià)值3萬(wàn)元。4、獲得《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》博鰲特刊12版彩色廣告1個(gè)，價(jià)值18萬(wàn)元。5、獲得《21世紀(jì)地產(chǎn)》整版廣告1個(gè)，價(jià)值10萬(wàn)元。6、中國(guó)地產(chǎn)金磚獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)播出單位宣傳片（冠名單位提供不超過(guò)1分鐘的宣傳視頻）。7、獲準(zhǔn)在會(huì)議資料袋中發(fā)放企業(yè)手冊(cè)（由企業(yè)提供）。8、獲得本屆大會(huì)會(huì)議資料1套。9、可協(xié)商安排的其他機(jī)會(huì)和回報(bào)形式。合作形式：論壇協(xié)辦3.7指定產(chǎn)品服務(wù)指定產(chǎn)品服

35、務(wù)：20萬(wàn)實(shí)物（10萬(wàn)）回報(bào)如下:1、贊助單位領(lǐng)導(dǎo)（1名）以榮譽(yù)嘉賓身份出席本次論壇所有活動(dòng)（前排就坐、VIP用酒會(huì)及賽事、用車及住宿、合影等）。2、免費(fèi)獲得1張大會(huì)會(huì)議門票，所有免費(fèi)可以用于贊助單位自用也可以用于邀請(qǐng)其他人出席。3、贊助單位名稱或標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在自合約開始后的所有宣傳推廣廣告中；4、獲得大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)展位1個(gè)，價(jià)值10萬(wàn)元（尺寸待定）。5、獲準(zhǔn)在會(huì)議資料袋中發(fā)放企業(yè)手冊(cè)（由企業(yè)提供）。6、獲得本屆大會(huì)會(huì)議資料1套。7、可協(xié)商安

36、排的其他機(jī)會(huì)和回報(bào)形式。合作形式：指定產(chǎn)品服務(wù)附：其他展示（圖片為2010年論壇）四、論壇傳播1、前期宣傳（平面）2、前期宣傳（網(wǎng)絡(luò)）2、會(huì)后宣傳（本報(bào)專題報(bào)道其他平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳報(bào)道不一一贅述）謝謝！《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》博鰲21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇組委會(huì)2011年3月2004年3月財(cái)富的原動(dòng)力，創(chuàng)業(yè)的原動(dòng)力奧克斯汽車公關(guān)推廣方案目錄公關(guān)目標(biāo)以及策略規(guī)劃傳播主線，訴求規(guī)劃公關(guān)傳播階段規(guī)劃危機(jī)公關(guān)項(xiàng)目成員組成項(xiàng)目預(yù)算我們的公關(guān)目標(biāo)是公關(guān)傳播

37、公關(guān)活動(dòng)迅速增強(qiáng)AUX汽車的知名度和知曉度SUV品牌效應(yīng)加深目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知拉動(dòng)原動(dòng)力SUV的銷量我們的公關(guān)策略是個(gè)性鮮明、定位準(zhǔn)確的公關(guān)活動(dòng)短期時(shí)間內(nèi)、強(qiáng)沖擊力的公關(guān)媒體傳播快速增加產(chǎn)品宣傳力度，提升產(chǎn)品銷售我們?cè)撊绾稳プ鋈粘９P(guān)的規(guī)劃傳播定位強(qiáng)調(diào)特殊差異，突出賣點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)受眾人群做重點(diǎn)的信息轟炸以“熱點(diǎn)事件”為核心進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播體驗(yàn)，試駕活動(dòng)與有效的媒體傳播有機(jī)結(jié)合突出健全的服務(wù)體系以及完善的網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的優(yōu)勢(shì)特征什么是原動(dòng)力事物

38、發(fā)展的原始因素和條件財(cái)富的“原動(dòng)力”創(chuàng)業(yè)的“原動(dòng)力”大空間完善的服務(wù)體系雄厚的集團(tuán)資金支持創(chuàng)業(yè)小業(yè)主的選擇城市鄉(xiāng)間自由穿梭大承載傳播主線企業(yè)層面工作層面空調(diào)企業(yè)造汽車雄厚資金技術(shù)的支撐成熟的服務(wù)團(tuán)隊(duì)集價(jià)格服務(wù)技術(shù)與一體的優(yōu)質(zhì)汽車空間大承載量大動(dòng)力適合城郊地區(qū)財(cái)富的原動(dòng)力生活層面安全舒適五十鈴技術(shù)安全意大利設(shè)計(jì)—時(shí)尚優(yōu)質(zhì)平價(jià)的突出優(yōu)勢(shì)美滿生活的原動(dòng)力熱點(diǎn)問(wèn)題空調(diào)企業(yè)制造汽車熱點(diǎn)？是否有過(guò)硬的技術(shù)支持？是否有堅(jiān)強(qiáng)的資金支持？是否有完善的服務(wù)

39、體系和銷售體系熱點(diǎn)可炒作的幾大因素80億的資金投入巨有豐富汽車行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)全國(guó)100家經(jīng)銷商，500家服務(wù)中心過(guò)硬的技術(shù)支持，五十鈴的技術(shù)，意大利設(shè)計(jì)空調(diào)發(fā)展時(shí)期的務(wù)實(shí)精神以及優(yōu)質(zhì)平價(jià)的特殊優(yōu)勢(shì)公關(guān)訴求“原動(dòng)力”SUVAUX集團(tuán)涉足汽車行業(yè)的原動(dòng)力“原動(dòng)力”SUV城鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)的原動(dòng)力“原動(dòng)力”SUV產(chǎn)品自身的原動(dòng)力4S以及優(yōu)質(zhì)平價(jià)“原動(dòng)力”SUVAUX集團(tuán)全國(guó)親情服務(wù)的原動(dòng)力公關(guān)傳播階段規(guī)劃第一階段3月中旬3月底公關(guān)傳播主題前期

40、炒做企業(yè)層面家電企業(yè)造汽車AUX良好的資本運(yùn)做優(yōu)質(zhì)平價(jià)的SUV汽車產(chǎn)品健全的銷售體系以及完善的服務(wù)體系炒作熱點(diǎn)公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃原動(dòng)力SUV第一部新車下線活動(dòng)活動(dòng)主題：新起點(diǎn)、新生活活動(dòng)時(shí)間：2004年3月20日目標(biāo)：展示原動(dòng)力SUV汽車，讓媒體與廣大用戶親眼所見(jiàn)，AUX集團(tuán)的新產(chǎn)品系列，正式吹響進(jìn)軍汽車市場(chǎng)的號(hào)角活動(dòng)形式：新車下線剪彩，提交到第一位用戶手中，汽車空間承載方面的展示，以及對(duì)產(chǎn)品各項(xiàng)特性的介紹。城市：寧波活動(dòng)宣傳：影視媒體平面媒

41、體的報(bào)道，企業(yè)高層的專訪大致預(yù)算：40萬(wàn)AUX有能力制造優(yōu)質(zhì)平價(jià)的SUV汽車打消電器企業(yè)是否可以造出合格的汽車的顧慮公關(guān)傳播規(guī)模傳播量：56萬(wàn)字傳播預(yù)算：10萬(wàn)稿件篇數(shù)：5060篇第二階段4月公關(guān)傳播主題功能介紹產(chǎn)品層面超大空間特大承載強(qiáng)勁動(dòng)力五十鈴技術(shù)意大利設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)一：幸福生活由“原動(dòng)力”開始原動(dòng)力SUV全國(guó)巡回展示活動(dòng)時(shí)間：2004年4月8日2004年4月22日活動(dòng)地區(qū)：北京地區(qū)，廣州地區(qū)，江蘇，浙江等23級(jí)城市展示地點(diǎn)

42、：大型購(gòu)物中心，小商品批發(fā)中心，23級(jí)城的中心地區(qū)活動(dòng)方式：成車展示，車型介紹，結(jié)合路演等方式吸引目標(biāo)的關(guān)注目標(biāo)：建立“原動(dòng)力”SUV知名度以及加強(qiáng)外界對(duì)其的認(rèn)知度活動(dòng)宣傳：影視媒體平面媒體的宣傳大致預(yù)算：80萬(wàn)（每個(gè)地區(qū)20萬(wàn)）公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)二：“原動(dòng)力”SUV創(chuàng)造更多財(cái)富聯(lián)合試駕體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2004年4月8日2004年4月22日活動(dòng)地區(qū)：北京地區(qū)，廣州地區(qū)，江蘇，浙江等23級(jí)城活動(dòng)方式：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)業(yè)者以及小業(yè)主參加全程的試

43、駕體驗(yàn)；同時(shí)邀請(qǐng)媒體參加試架活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)：建立“原動(dòng)力”SUV知名度以及加強(qiáng)外界對(duì)其的認(rèn)知度，以及目標(biāo)受眾對(duì)其產(chǎn)品的全面親身體驗(yàn)。傳遞一個(gè)“創(chuàng)造財(cái)富，更多幸?！钡挠密嚫拍罨顒?dòng)宣傳：影視媒體平面媒體的宣傳大致預(yù)算：80萬(wàn)（每個(gè)地區(qū)20萬(wàn)）大空間大承載強(qiáng)勁動(dòng)力五十鈴技術(shù)意大利設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)三：馳騁大地，追逐第一原動(dòng)力SUV“創(chuàng)業(yè)者”拉力賽活動(dòng)時(shí)間：2004年4月24日2004年4月30日活動(dòng)地區(qū)：江蘇，浙江（第一站），隨后將在

44、北京，廣州等地區(qū)展開23站的比賽（日期待定）活動(dòng)方式：已有用戶，和現(xiàn)在用戶報(bào)名參加此賽事，規(guī)定賽程，決出13名獲勝者。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名賽車手現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)?；顒?dòng)目標(biāo)：體現(xiàn)汽車強(qiáng)勁動(dòng)力的性能，已經(jīng)使用者追逐更好的理念，展伸到AUX追求更好的目標(biāo)。無(wú)論是從銷量和質(zhì)量上，永遠(yuǎn)追求“第一”的理念。活動(dòng)宣傳：影視媒體平面媒體的宣傳大致預(yù)算：40萬(wàn)（每個(gè)地區(qū)10萬(wàn)）強(qiáng)勁動(dòng)力，安全保障堅(jiān)強(qiáng)的技術(shù)后盾，完善的保養(yǎng)和維修體系公關(guān)傳播規(guī)模傳播量：1215萬(wàn)字傳播預(yù)算

45、：25萬(wàn)稿件篇數(shù)：90100篇第三階段5月公關(guān)傳播主題拉動(dòng)銷售量?jī)?yōu)質(zhì)平價(jià)的概念大空間，大承載的功能優(yōu)良的服務(wù)體系廉價(jià)的維修保養(yǎng)公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)一：我裝，我裝，我裝裝裝原動(dòng)力SUV配載大比拼活動(dòng)時(shí)間：2004年5月10日2004年5月14日活動(dòng)地區(qū)：北京地區(qū)，廣州地區(qū)，江蘇，浙江等23級(jí)城（各選一個(gè)城市）活動(dòng)方式：選擇大賣場(chǎng)（如家樂(lè)福，麥德龍），小商品市場(chǎng)（浙江義烏，寧波紡織品市場(chǎng)等）。規(guī)定一定的時(shí)間，在這些賣場(chǎng)中挑選商品，將商品最大限度

46、的放入SUV車內(nèi)，最后對(duì)商品的質(zhì)量，重量，以及價(jià)格做綜合的評(píng)估，決出獲勝者。活動(dòng)仍采用報(bào)名的方式。參加人員圈定為我們的目標(biāo)受眾和使用者活動(dòng)目標(biāo)：體現(xiàn)出空間大，承載大的特點(diǎn)，突出其客貨2用的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)業(yè)者的最佳選擇活動(dòng)宣傳：影視媒體平面媒體的宣傳大致預(yù)算：40萬(wàn)（每個(gè)地區(qū)10萬(wàn)）公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)二：發(fā)揮創(chuàng)造財(cái)富的本能，創(chuàng)造自己的汽車原動(dòng)力SUV內(nèi)裝飾優(yōu)惠DIY活動(dòng)時(shí)間：2004年5月28日2004年5月29日活動(dòng)地區(qū)：寧波活動(dòng)方式：在江

47、浙地區(qū)的購(gòu)買者中挑選有意改裝內(nèi)裝飾的用戶提供優(yōu)惠的特別DIY服務(wù)，AUX可以通過(guò)客戶的要求，為客戶提供低價(jià)的內(nèi)部重新裝飾服務(wù)，選擇和配件由用戶自主設(shè)計(jì)和要求活動(dòng)目標(biāo)：體現(xiàn)出其可以創(chuàng)造性的個(gè)性特點(diǎn)，切合用戶的需求，迎合創(chuàng)業(yè)初有成功人事的口味活動(dòng)宣傳：影視媒體平面媒體的宣傳大致預(yù)算：20萬(wàn)京津塘地區(qū)，江蘇，浙江，珠江三角洲23級(jí)城市大眾媒體為主行業(yè)媒體為輔、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播為輔助前期做輔助宣傳，對(duì)于以后AUX生產(chǎn)轎車做前期的鋪墊和宣傳費(fèi)用要求：

48、根據(jù)要求另提供親情服務(wù)，3全服務(wù)完善的服務(wù)體系，健全的售后服務(wù)，低價(jià)的維修保養(yǎng)服務(wù)直效營(yíng)銷手段目的途徑：全國(guó)的中小企業(yè)聯(lián)合會(huì)工商局注冊(cè)在案的中小企業(yè)中國(guó)移動(dòng)聯(lián)通按級(jí)分類的中小企業(yè)精準(zhǔn)“打擊”目標(biāo)受眾公關(guān)傳播規(guī)模傳播量：1215萬(wàn)字傳播預(yù)算：25萬(wàn)稿件篇數(shù)：90100篇第四階段6月公關(guān)傳播主題繼續(xù)增加銷量親情服務(wù)的落實(shí)三全服務(wù)的體現(xiàn)公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)一：好馬配好鞍，安全萬(wàn)里行原動(dòng)力SUV相關(guān)產(chǎn)品優(yōu)惠搭售活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2004年6月1日200

49、4年6月30日活動(dòng)地區(qū)：北京地區(qū)，廣州地區(qū)，江蘇，浙江等23級(jí)城活動(dòng)方式：50元就可以買到與汽車相關(guān)的指定產(chǎn)品如：潤(rùn)滑油，備用輪胎，等相關(guān)配件，并且可以在全國(guó)買到這些高性價(jià)比的相關(guān)產(chǎn)品?；顒?dòng)目標(biāo)：體現(xiàn)出AUX關(guān)心用戶，優(yōu)質(zhì)低價(jià)，親情服務(wù)的優(yōu)勢(shì)所在活動(dòng)要求：巡展35家相關(guān)產(chǎn)品的廠家聯(lián)合促銷，打造國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)品鏈活動(dòng)宣傳：影視媒體平面媒體的宣傳大致預(yù)算：20萬(wàn)公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)二：有“口”（COMO）皆碑原動(dòng)力SUV口碑宣傳活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：200

50、4年6月1日2004年6月30日活動(dòng)地區(qū)：北京地區(qū)，廣州地區(qū)，江蘇，浙江等23級(jí)城活動(dòng)方式：介紹購(gòu)買者集點(diǎn)大行動(dòng)，主要是SUV的用戶，凡介紹一新購(gòu)買者就可以集點(diǎn)。每100元為1個(gè)點(diǎn)，集滿一定的點(diǎn)數(shù)后可AUX可以為其提供一次免費(fèi)的全面檢測(cè)和保養(yǎng)?；顒?dòng)目標(biāo)：體現(xiàn)出AUX關(guān)心用戶，優(yōu)質(zhì)低價(jià)，親情服務(wù)的優(yōu)勢(shì)所在，同時(shí)開展“口碑”銷售，希望可以形成一定的“原動(dòng)力”分潮活動(dòng)宣傳：影視媒體平面媒體的宣傳大致預(yù)算：20萬(wàn)直接拉動(dòng)銷售公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)三：

51、原動(dòng)力俱樂(lè)部成立活動(dòng)時(shí)間：2004年6月30日活動(dòng)地區(qū)：寧波活動(dòng)方式：全國(guó)核心用戶以及媒體俱樂(lè)部成立目標(biāo)：對(duì)現(xiàn)有用戶資源進(jìn)行系統(tǒng)管理培育潛在消費(fèi)者帶動(dòng)口碑傳播消費(fèi)者調(diào)研活動(dòng)傳播：在全國(guó)主流大眾媒體對(duì)此事件進(jìn)行新聞報(bào)道。建議安排對(duì)個(gè)別用戶的專訪談對(duì)參加此俱樂(lè)部的感受。大致預(yù)算：40萬(wàn)公關(guān)傳播規(guī)模傳播量：810萬(wàn)字傳播預(yù)算：20萬(wàn)稿件篇數(shù)：80100篇危機(jī)公關(guān)的基本階段危機(jī)預(yù)警危機(jī)處理危機(jī)預(yù)防有效媒介溝通良好的媒介關(guān)系新聞發(fā)言人制度我們面臨

52、的問(wèn)題一個(gè)生產(chǎn)空調(diào)的企業(yè)是否做的好汽車質(zhì)量的保障體系是否完善競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暗中詆毀在巨大的投入面前是玩一票走人還是長(zhǎng)期發(fā)展客戶投訴藍(lán)色光標(biāo)服務(wù)體系汽車組項(xiàng)目組成員項(xiàng)目總監(jiān)：馬犁先生客戶總監(jiān)：丁震先生客戶經(jīng)理：章立維先生高級(jí)客戶主任：葛寶勤小姐媒介經(jīng)理：賀頻小姐剪報(bào)監(jiān)測(cè)：剪報(bào)組北京汽車項(xiàng)目組馬犁總經(jīng)理清華大學(xué)1989年工學(xué)博士學(xué)位，高級(jí)工程師2002年5月加入藍(lán)標(biāo)，并任職上海藍(lán)色光標(biāo)市場(chǎng)咨詢有限公司總經(jīng)理具有13年的IT從業(yè)經(jīng)歷，歷任長(zhǎng)城集團(tuán)打

53、印機(jī)事業(yè)部、電腦事業(yè)部、市場(chǎng)銷售本部總經(jīng)理，新天地公司執(zhí)行總裁。具有豐富的技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷及管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)PC產(chǎn)業(yè)及IT行業(yè)有著非常精辟、深刻的認(rèn)識(shí)。個(gè)人簡(jiǎn)歷——項(xiàng)目組丁震TeamLeader，男28歲1998年7月畢業(yè)于上海理工大學(xué)，國(guó)際新聞專業(yè)畢業(yè)，獲文科學(xué)士學(xué)位；公關(guān)從業(yè)5年，是上海藍(lán)標(biāo)最資深的員工之一。善于交流、勤于思考，勇于提出看法2000年2月加入上海藍(lán)標(biāo)，歷任思科、EMC客戶經(jīng)理、聯(lián)想項(xiàng)目經(jīng)理；并曾為、Siemens、金狐信

54、息、AMD、HP、Compaq等國(guó)內(nèi)外知名IT客戶提供項(xiàng)目服務(wù)，積累了豐富的公關(guān)策劃及實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，并且還與華東地區(qū)的核心媒體保持著較好的關(guān)系。在與聯(lián)想的項(xiàng)目合作過(guò)程中，加深了對(duì)PC行業(yè)及消費(fèi)品行業(yè)公關(guān)及市場(chǎng)推廣的認(rèn)知，并通過(guò)合作，取得了較好合作經(jīng)驗(yàn)。加入藍(lán)標(biāo)前，曾任職偉達(dá)公司上海代表處，開始其對(duì)公關(guān)的認(rèn)知和專業(yè)知識(shí)的積累。個(gè)人簡(jiǎn)歷——項(xiàng)目組個(gè)人簡(jiǎn)歷——項(xiàng)目組章立維客戶經(jīng)理，男26歲2000年7月畢業(yè)于上海海運(yùn)學(xué)院，國(guó)際貿(mào)易專業(yè)從業(yè)經(jīng)歷3年

55、，2002年9月加入上海藍(lán)標(biāo)公司，任職客戶經(jīng)理善于策劃組織操作公司的品牌推廣活動(dòng)，以及各類業(yè)務(wù)產(chǎn)品展示展覽及各類廣告宣傳等，具有較強(qiáng)的管理和獨(dú)立操作能力，組織協(xié)調(diào)能力。2000年2001年，任職美國(guó)PRODIGY電信有限公司新產(chǎn)品拓展部項(xiàng)目經(jīng)理，負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的銷售及市場(chǎng)活動(dòng)。2001年12月任職上海主旗新科技有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理，對(duì)IT行業(yè)有較深的認(rèn)知。負(fù)責(zé)公司市場(chǎng)銷售業(yè)務(wù)以及與電信寬帶業(yè)務(wù)的合作。賀頻媒介總監(jiān)，女24歲從業(yè)經(jīng)歷5年，200

56、2年5月加入上海藍(lán)標(biāo)，任職媒介總監(jiān)善于交流，與上海、華東四省（江蘇、浙江、福建、安徽）的媒體保持著緊密關(guān)系在加入藍(lán)標(biāo)前，曾在滬上某公關(guān)公司任職媒介經(jīng)理，對(duì)于PC及相關(guān)的媒體有著深刻的認(rèn)識(shí)和豐富的實(shí)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)聯(lián)想的核心媒體有著清晰的認(rèn)識(shí)和把握。個(gè)人簡(jiǎn)歷——項(xiàng)目組項(xiàng)目預(yù)算謝謝2004年3月財(cái)富的原動(dòng)力，創(chuàng)業(yè)的原動(dòng)力奧克斯汽車公關(guān)推廣方案目錄公關(guān)目標(biāo)以及策略規(guī)劃傳播主線，訴求規(guī)劃公關(guān)傳播階段規(guī)劃危機(jī)公關(guān)項(xiàng)目成員組成項(xiàng)目預(yù)算我們的公關(guān)目標(biāo)

57、是公關(guān)傳播公關(guān)活動(dòng)迅速增強(qiáng)AUX汽車的知名度和知曉度SUV品牌效應(yīng)加深目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知拉動(dòng)原動(dòng)力SUV的銷量我們的公關(guān)策略是個(gè)性鮮明、定位準(zhǔn)確的公關(guān)活動(dòng)短期時(shí)間內(nèi)、強(qiáng)沖擊力的公關(guān)媒體傳播快速增加產(chǎn)品宣傳力度，提升產(chǎn)品銷售我們?cè)撊绾稳プ鋈粘９P(guān)的規(guī)劃傳播定位強(qiáng)調(diào)特殊差異，突出賣點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)受眾人群做重點(diǎn)的信息轟炸以“熱點(diǎn)事件”為核心進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播體驗(yàn)，試駕活動(dòng)與有效的媒體傳播有機(jī)結(jié)合突出健全的服務(wù)體系以及完善的網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的優(yōu)勢(shì)特征什么是

58、原動(dòng)力事物發(fā)展的原始因素和條件財(cái)富的“原動(dòng)力”創(chuàng)業(yè)的“原動(dòng)力”大空間完善的服務(wù)體系雄厚的集團(tuán)資金支持創(chuàng)業(yè)小業(yè)主的選擇城市鄉(xiāng)間自由穿梭大承載傳播主線企業(yè)層面工作層面空調(diào)企業(yè)造汽車雄厚資金技術(shù)的支撐成熟的服務(wù)團(tuán)隊(duì)集價(jià)格服務(wù)技術(shù)與一體的優(yōu)質(zhì)汽車空間大承載量大動(dòng)力適合城郊地區(qū)財(cái)富的原動(dòng)力生活層面安全舒適五十鈴技術(shù)安全意大利設(shè)計(jì)—時(shí)尚優(yōu)質(zhì)平價(jià)的突出優(yōu)勢(shì)美滿生活的原動(dòng)力熱點(diǎn)問(wèn)題空調(diào)企業(yè)制造汽車熱點(diǎn)？是否有過(guò)硬的技術(shù)支持？是否有堅(jiān)強(qiáng)的資金支持？是否有

59、完善的服務(wù)體系和銷售體系熱點(diǎn)可炒作的幾大因素80億的資金投入巨有豐富汽車行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)全國(guó)100家經(jīng)銷商，500家服務(wù)中心過(guò)硬的技術(shù)支持，五十鈴的技術(shù)，意大利設(shè)計(jì)空調(diào)發(fā)展時(shí)期的務(wù)實(shí)精神以及優(yōu)質(zhì)平價(jià)的特殊優(yōu)勢(shì)公關(guān)訴求“原動(dòng)力”SUVAUX集團(tuán)涉足汽車行業(yè)的原動(dòng)力“原動(dòng)力”SUV城鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)的原動(dòng)力“原動(dòng)力”SUV產(chǎn)品自身的原動(dòng)力4S以及優(yōu)質(zhì)平價(jià)“原動(dòng)力”SUVAUX集團(tuán)全國(guó)親情服務(wù)的原動(dòng)力公關(guān)傳播階段規(guī)劃第一階段3月中旬3月底公關(guān)傳

60、播主題前期炒做企業(yè)層面家電企業(yè)造汽車AUX良好的資本運(yùn)做優(yōu)質(zhì)平價(jià)的SUV汽車產(chǎn)品健全的銷售體系以及完善的服務(wù)體系炒作熱點(diǎn)公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃原動(dòng)力SUV第一部新車下線活動(dòng)活動(dòng)主題：新起點(diǎn)、新生活活動(dòng)時(shí)間：2004年3月20日目標(biāo)：展示原動(dòng)力SUV汽車，讓媒體與廣大用戶親眼所見(jiàn)，AUX集團(tuán)的新產(chǎn)品系列，正式吹響進(jìn)軍汽車市場(chǎng)的號(hào)角活動(dòng)形式：新車下線剪彩，提交到第一位用戶手中，汽車空間承載方面的展示，以及對(duì)產(chǎn)品各項(xiàng)特性的介紹。城市：寧波活動(dòng)宣傳：影視