MG環(huán)境下維納斯銀河表業(yè)公司維納斯產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的制定與實施.pdf

1、維納斯銀河表業(yè)有限公司公司（簡稱V&G）是一個以生產(chǎn)和銷售腕表為主要業(yè)務(wù)的跨國公司，該公司主要市場涉及美國、墨西哥、德國、英國、日本、中國六個國家。主要生產(chǎn)麥克瑞和維納斯兩大系列產(chǎn)品。該公司生產(chǎn)經(jīng)營的腕表行業(yè)中，在全球面臨4個主要的競爭對手，V&G公司與競爭對手在規(guī)模、利潤率、品牌知名度等方面不相上下。公司運(yùn)營是在Management Game(MG)模擬環(huán)境下進(jìn)行的，包括:營銷、生產(chǎn)、財務(wù)等多方面的戰(zhàn)略規(guī)劃和實施內(nèi)容。MG項目是美國卡

2、耐基·梅隆大學(xué)交互模擬中心利用計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)的全球性戰(zhàn)略管理模擬經(jīng)營訓(xùn)練課程。
　　V&G公司的管理層由東北大學(xué)工商管理學(xué)院2007級六名同學(xué)組成，分別負(fù)責(zé)公司的整體發(fā)展、營銷、生產(chǎn)和財務(wù)工作。本人擔(dān)任V&G公司維納斯系列產(chǎn)品的市場營銷總監(jiān)，負(fù)責(zé)該系列產(chǎn)品在全球的營銷工作。
　　論文首先對V&G公司所處的經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行了分析，結(jié)合公司宗旨和當(dāng)前腕表行業(yè)的發(fā)展趨勢，制定了維納斯系列產(chǎn)品2009年～2011年營銷戰(zhàn)略。其次，