網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商動(dòng)態(tài)競爭戰(zhàn)略分析.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè),具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、用戶轉(zhuǎn)換成本等獨(dú)特技術(shù)經(jīng)濟(jì)特征,具有自然壟斷性,普遍正在經(jīng)歷著管制放松和引入競爭的產(chǎn)業(yè)治理改革。同時(shí),隨著管制演進(jìn),網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商之間的競爭呈現(xiàn)出顯著的動(dòng)態(tài)競爭特點(diǎn),競爭互動(dòng)頻繁。網(wǎng)絡(luò)競爭的動(dòng)態(tài)化,對網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商競爭戰(zhàn)略提出了創(chuàng)新挑戰(zhàn)。在此背景下,結(jié)合管制演進(jìn)背景,融合產(chǎn)業(yè)組織、網(wǎng)絡(luò)競爭、動(dòng)態(tài)競爭等理論和應(yīng)用非合作博弈分析等工具,對于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的動(dòng)態(tài)競爭戰(zhàn)略分析理論、思路和方法展開探索性研究,對于塑造網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商理性戰(zhàn)

2、略思維和提高新競爭環(huán)境下動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略適應(yīng)能力,具有積極的理論研究意義和實(shí)用價(jià)值,有利于豐富競爭戰(zhàn)略理論,以及指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商參與動(dòng)態(tài)競爭實(shí)踐。論文著重對動(dòng)態(tài)競爭條件下網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的動(dòng)態(tài)競爭戰(zhàn)略展開研究,將基于非合作博弈的動(dòng)態(tài)競爭互動(dòng)和競爭行為分析納入戰(zhàn)略分析內(nèi)容,并主要以代表性的移動(dòng)電信市場競爭為應(yīng)用研究背景。首先,對網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)市場及其特點(diǎn)進(jìn)行了界定和分析,識別了產(chǎn)業(yè)的主要參與主體及其關(guān)系。然后,對網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè),特別是移動(dòng)電信產(chǎn)業(yè)的自然壟斷

3、管制理論和實(shí)踐演進(jìn)背景進(jìn)行了綜述,指出管制放松和競爭程度提高是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。論文把對網(wǎng)絡(luò)市場競爭的分析視角分為產(chǎn)業(yè)治理和微觀網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的不同層面。進(jìn)而,分析了網(wǎng)絡(luò)競爭的動(dòng)態(tài)化發(fā)展對傳統(tǒng)戰(zhàn)略理論提出的挑戰(zhàn),提出網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商應(yīng)制定動(dòng)態(tài)競爭戰(zhàn)略和實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略過程的一體化。論文還對動(dòng)態(tài)競爭戰(zhàn)略理論及其分析思路和方法進(jìn)行了綜述和評價(jià)。論文研究了我國產(chǎn)業(yè)治理中出現(xiàn)的雙重委托代理鏈問題,提出產(chǎn)業(yè)績效不僅取決于管制、產(chǎn)權(quán)等產(chǎn)業(yè)治理層面的制度安

4、排,也取決于微觀層面網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商參與競爭的努力程度,明確了研究的必要性。論文重點(diǎn)對網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的動(dòng)態(tài)競爭戰(zhàn)略分析理論進(jìn)行了研究,提出了包括結(jié)構(gòu)要素、資源要素、規(guī)則要素和動(dòng)態(tài)要素在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商動(dòng)態(tài)競爭戰(zhàn)略要素分析框架,融合傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)主義和資源基礎(chǔ)的戰(zhàn)略分析思想和方法,納入競爭互動(dòng)分析和競爭者分析,與基于生命周期的動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略一體化過程模型結(jié)合起來,采用非合作博弈分析作為競爭互動(dòng)分析的主要工具,相對于傳統(tǒng)競爭戰(zhàn)略分析能夠更好地適應(yīng)動(dòng)態(tài)、不確定的網(wǎng)絡(luò)

5、競爭格局。在此基礎(chǔ)上,概括了國內(nèi)外移動(dòng)電信競爭發(fā)展及其特點(diǎn),提出了基于博弈模型構(gòu)建移動(dòng)電信競爭互動(dòng)模型的方法,闡述了對移動(dòng)電信競爭主要主體的特征及其數(shù)量刻畫方法和建立移動(dòng)電信競爭博弈模型的思路。然后,對市場進(jìn)入階段網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商進(jìn)行了競爭者分析,以及結(jié)構(gòu)和資源要素分析,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)和分析動(dòng)態(tài)競爭戰(zhàn)略中動(dòng)態(tài)要素和規(guī)則要素,提出了該階段后進(jìn)入者和在位網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可能的戰(zhàn)略選擇。再次,對市場內(nèi)競爭階段的特點(diǎn)和該階段移動(dòng)電信競爭進(jìn)行了概述,以移動(dòng)運(yùn)營商之

6、間的“價(jià)格戰(zhàn)“、移動(dòng)運(yùn)營商差異化競爭等競爭場景采用博弈模型進(jìn)行了競爭互動(dòng)分析,認(rèn)為在產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高情況下,價(jià)格戰(zhàn)不可避免,但是在運(yùn)營商服務(wù)質(zhì)量差異的情況下,依靠差異化競爭將更有利于運(yùn)營商戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn);對移動(dòng)電信市場面臨的日益激烈的低端增量市場競爭進(jìn)行了競爭互動(dòng)分析,認(rèn)為移動(dòng)電信服務(wù)資費(fèi)的用戶效用才是決定該市場競爭成敗的關(guān)鍵,而與運(yùn)營商自身的規(guī)模和先動(dòng)優(yōu)勢無關(guān)。最后,論文將所提出的動(dòng)態(tài)競爭戰(zhàn)略分析理論應(yīng)用于某地區(qū)移動(dòng)運(yùn)營商的競爭戰(zhàn)略

7、分析中,對該運(yùn)營商動(dòng)態(tài)競爭戰(zhàn)略各要素進(jìn)行分析,并結(jié)合移動(dòng)電信市場價(jià)格競爭的場景對“資費(fèi)套餐“創(chuàng)新激勵(lì)和策略進(jìn)行了分析。并且,基于要素分析結(jié)論和所存在的問題,對該運(yùn)營商提出了相應(yīng)的動(dòng)態(tài)競爭戰(zhàn)略建議。該戰(zhàn)略在實(shí)際競爭中得到應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)了鞏固和擴(kuò)大該運(yùn)營商主導(dǎo)戰(zhàn)略地位的目標(biāo),證明本論文所提出的動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略分析理論能夠應(yīng)用于指導(dǎo)戰(zhàn)略競爭實(shí)踐,具有一定的應(yīng)用價(jià)值。論文的創(chuàng)新之處在于,集成了傳統(tǒng)的競爭戰(zhàn)略分析理論,并通過納入競爭者分析模型和基于非合作博弈

8、競爭互動(dòng)分析方法提出了一個(gè)集成的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略分析理論框架。同時(shí),對市場進(jìn)入階段和市場內(nèi)競爭階段的網(wǎng)絡(luò)競爭進(jìn)行了深入分析,提出了不同市場地位網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的競爭戰(zhàn)略選擇,以及必要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換機(jī)制。此外,還對與此相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)治理中不同制度安排的產(chǎn)業(yè)績效貢獻(xiàn)進(jìn)行了理論分析,認(rèn)為產(chǎn)業(yè)治理的績效偏好對于制度安排的選擇和企業(yè)經(jīng)營者的經(jīng)營努力水平具有重要影響。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商動(dòng)態(tài)競爭戰(zhàn)略的研究,涉及到動(dòng)態(tài)競爭、戰(zhàn)略管理、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)組織理論、管制經(jīng)濟(jì)學(xué)等