中國光大銀行沈陽分行個人理財業(yè)務發(fā)展研究.pdf

1、個人理財最早出現(xiàn)在美國，上世紀90年代以來，個人理財才逐步進入成熟穩(wěn)定的發(fā)展期。銀行個人理財業(yè)務，是傳統(tǒng)個人銀行業(yè)務的擴展，是幫助客戶實現(xiàn)資產保值、增值的綜合性金融服務。它不局限于提供某種單一的金融產品，而是針對客戶的綜合需求進行有針對性的金融服務組合創(chuàng)新，是一種全方位、分層次、個性化的服務，在某種程度上說，是針對客戶整個一生而不是某個階段的規(guī)劃。
　　本文嘗試從宏觀及微觀、理論及實踐等角度，分析中國光大銀行沈陽分行發(fā)展個人理財業(yè)

2、務所面臨的問題、難點，通過比較國內外商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的發(fā)展環(huán)境、運行制度及實踐狀況，提出中國光大銀行沈陽分行個人理財業(yè)務的發(fā)展對策。
　　目前，中國光大銀行沈陽分行發(fā)展個人理財業(yè)務面臨的困難和存在的問題主要體現(xiàn)在兩個方面。一方面是來自宏觀層面的制約和束縛，即現(xiàn)行經濟及金融管理體制的束縛，如混業(yè)經營的管制、社會信用的欠缺、法律法規(guī)的不完善及相關市場環(huán)境的待建等;另一方面，是來自微觀層面的不足和羈絆，也就是說，從中國光大銀行沈陽分

3、行作為金融企業(yè)角度看，在其經營過程中，面臨的問題，如銀行內部各級人員的認識問題、產品創(chuàng)新問題、市場細分問題、人力資源管理問題、品牌建設問題、營銷渠道問題等等，都亟待解決和改變。
　　本文分為六個部分，第一部分介紹了論文的選題背景以及研究的意義，第二部分介紹了現(xiàn)代金融理論、市場營銷理論作為個人理財業(yè)務的理論基礎，為中國光大銀行沈陽分行個人理財業(yè)務的發(fā)展方向及營銷推廣提供理論指導;第三部分是中國光大銀行沈陽分行個人理財業(yè)務概況，對個人

4、理財業(yè)務的發(fā)展軌跡、產品種類、人員結構等發(fā)展現(xiàn)狀進行了闡述;第四部分結合中外商業(yè)銀行個人理財業(yè)務開展情況，對中國光大銀行沈陽分行開展個人理財業(yè)務所面臨的市場機會、挑戰(zhàn)以及優(yōu)劣等進行了詳盡的分析，通過比較分析，找出中國光大銀行沈陽分行個人理財業(yè)務目前存在的主要問題;第五部分針對目前存在的問題，闡述了中國光大銀行沈陽分行個人理財業(yè)務的發(fā)展對策。
　　本文試圖對中國光大銀行沈陽分行個人理財業(yè)務發(fā)展進行深思，進一步加強中國光大銀行沈陽分行