服裝品牌來源國與產(chǎn)品制造國等級研究.pdf

1、近幾十年來，隨著經(jīng)濟全球化推進，市場全球化的進程不斷加快，傳統(tǒng)意義上的純粹國內(nèi)市場已經(jīng)不復(fù)存在。企業(yè)面臨的競爭已不再是國內(nèi)或經(jīng)濟體內(nèi)部的競爭，而是國際競爭。在這種競爭背景中，作為驅(qū)動品牌無形資產(chǎn)的品牌形象，已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的核心課題。在品牌及其產(chǎn)品評估時，原產(chǎn)地被認為是消費者對品牌形象做出判斷的重要外在線索之一。如何利用消費者對原產(chǎn)地的認知，成為本研究的出發(fā)點。教育部科技查新站的查新報告顯示，本課題的研究內(nèi)容，尚未見有具體報道，具有

2、新穎性。
　　 本課題的研究工作包括六個部分:1）進行理論文獻研究，界定了服裝品牌來源國與服裝產(chǎn)品制造國的概念;2）根據(jù)國家形象理論，提取出影響國家形象的因素，并設(shè)計調(diào)研問卷，通過20名有服裝專業(yè)背景的消費者的第一輪因素窮盡調(diào)研和99名普通消費者的第二輪因素篩選和確定的調(diào)研，得到了21個影響服裝品牌來源國與產(chǎn)品制造國等級的因素;3）采用第二輪調(diào)研問卷得到的因素，設(shè)計權(quán)重問卷，通過對209名消費者的第三輪權(quán)重問卷調(diào)研，分別得到服裝

3、品牌來源國等級因素權(quán)重值表和服裝產(chǎn)品制造國等級因素權(quán)重值表;4)在權(quán)重值表的基礎(chǔ)上構(gòu)建了服裝品牌來源國與服裝產(chǎn)品制造國等級評價體系，并將它們命名為“FBOC評價體系”和“FPMC評價體系”。每個評價體系包括5個一級評價指標和21個二級評價指標，并建立了包括絕對性評定、相對性評定、比較性評定和發(fā)展性評定在內(nèi)的4種評價體系的評價方法。5）選擇了十個主要服裝品牌來源國與十個主要服裝產(chǎn)品制造國，通過對103名消費者的問卷調(diào)研，應(yīng)用服裝品牌來源國