基于產(chǎn)品技術(shù)性能感知價值的手機(jī)品牌來源國效應(yīng)研究.pdf

1、隨著消費(fèi)者知識水平的提高以及網(wǎng)絡(luò)時代信息透明度的提高,消費(fèi)者對于產(chǎn)品技術(shù)含量的認(rèn)知與評價已經(jīng)成為消費(fèi)者對于中外品牌偏好的重要影響因素,而來源國效應(yīng)作為中外品牌偏好研究方面的重要理論,也必然會對消費(fèi)者在產(chǎn)品技術(shù)性能方面的認(rèn)知和評價上產(chǎn)生影響,本文希望在這方面的研究能夠?yàn)閲a(chǎn)手機(jī)品牌的建設(shè)提供有益思考。
　　本研究首先對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了整理和總結(jié),回顧了顧客感知價值研究和來源國效應(yīng)研究。對于顧客感知價值研究,主要整理了感知價值的定義、感

2、知價值的模型,重點(diǎn)整理了維度模型的研究成果;對于來源國效應(yīng)研究,主要整理了來源國效應(yīng)的定義和影響因素。然后對當(dāng)前的手機(jī)市場及產(chǎn)品的現(xiàn)狀進(jìn)行了對比分析,包括主要品牌的市場份額、品牌關(guān)注度比例以及手機(jī)產(chǎn)品的具體技術(shù)性能的對比,為后文的理論分析提供事實(shí)依據(jù)。之后結(jié)合手機(jī)產(chǎn)品的實(shí)際情況,對手機(jī)技術(shù)性能感知價值的維度進(jìn)行了界定,結(jié)合研究內(nèi)容,對來源國效應(yīng)影響因素進(jìn)行了選擇和整合,并在此基礎(chǔ)上,通過分析提出了假設(shè)并建立了假設(shè)模型。本研究通過調(diào)查問卷

3、,利用SPSS16.0軟件進(jìn)行實(shí)證研究。樣本主要來源于高校在校學(xué)生。并通過相關(guān)分析、回歸分析的數(shù)據(jù)分析方法對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,驗(yàn)證理論模型,并對實(shí)證結(jié)果進(jìn)行了討論。
　　本研究根據(jù)假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果,通過分析認(rèn)為,來源國效應(yīng)在中國大陸以外手機(jī)品牌上的影響更顯著,社會評價信息對手機(jī)技術(shù)性能感知價值的影響更突出,中外手機(jī)安全價值感知差距更明顯。本文對這些結(jié)論分別進(jìn)行了討論,探討了可能的原因,提出了一些個人見解。最后本文根據(jù)研究結(jié)論,以產(chǎn)品整