品牌延伸研究——以蘋果iPhone為例.pdf

1、在日益激烈的市場競爭中，眾多企業(yè)已認(rèn)識到品牌在競爭中的重要性。當(dāng)打造了一個成功的品牌后，如何進(jìn)一步開發(fā)利用品牌資產(chǎn)，就成了企業(yè)在營銷中要考慮的問題。品牌延伸是企業(yè)通過利用其品牌資產(chǎn)來維護(hù)或擴(kuò)大市場占有率的一種發(fā)展戰(zhàn)略。品牌延伸就是指在已有相當(dāng)知名度與市場影響力的品牌基礎(chǔ)上，將原品牌運(yùn)用到新產(chǎn)品或服務(wù)以期望減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場風(fēng)險的一種營銷策略。品牌延伸具有能增加新產(chǎn)品的可接受性、減少消費(fèi)行為的風(fēng)險性，提高促銷性開支使用效率，滿足消費(fèi)者多樣

2、性需要等多項(xiàng)功能，因而在廣告與品牌營銷中得到了廣泛應(yīng)用。但是，品牌延伸是一把雙刃劍，盲目進(jìn)行品牌延伸不僅無助于新產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的推廣，甚至可能傷害原有的品牌資產(chǎn)。
　　 本論文以品牌延伸理論為基礎(chǔ)，主要采用一般分析與個案分析相結(jié)合的方法，從手機(jī)行業(yè)品牌的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢入手，深入分析了企業(yè)品牌延伸至手機(jī)行業(yè)的動因和失敗的原因；接著以整體營銷思想為指導(dǎo)，以蘋果公司等進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的跨國企業(yè)為研究對象，從消費(fèi)者、競爭者、行業(yè)市場和企業(yè)自身的