男裝品牌延伸策略研究——以寧波地區(qū)為例.pdf

1、全球經(jīng)濟(jì)一體化的來(lái)臨使得產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，而新技術(shù)、新工藝、新材料在生產(chǎn)中的大量運(yùn)用又加速了新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與上市，怎樣保證新產(chǎn)品在短期內(nèi)被市場(chǎng)接受，這就需要新產(chǎn)品具有一定的品牌優(yōu)勢(shì)。品牌是一個(gè)長(zhǎng)期培育、積累的過(guò)程，短時(shí)間內(nèi)要達(dá)到知名是很困難的，而新品牌的培育成本、風(fēng)險(xiǎn)也使得企業(yè)在打造新品牌的過(guò)程中舉步維艱，因此實(shí)施品牌延伸就成為企業(yè)進(jìn)行擴(kuò)張的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之一。本文正是在這一背景下對(duì)男裝企業(yè)品牌延伸策略理論進(jìn)行較為全面的

2、探討，同時(shí)結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及寧波地區(qū)男裝企業(yè)的具體情況進(jìn)行了實(shí)證分析、研究，對(duì)我國(guó)男裝企業(yè)的品牌延伸提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。
　　 本文采用理論研究與實(shí)證相結(jié)合的方法，在大量借鑒管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、品牌學(xué)、心理學(xué)、服飾學(xué)等相關(guān)理論和方法的基礎(chǔ)上，對(duì)從品牌及品牌延伸定義開(kāi)始的所有相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了全面的分析、探討，其中關(guān)于男裝品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)、條件、路徑等幾個(gè)方面進(jìn)行了深入剖析。本文還以寧波地區(qū)的雅戈?duì)枴⑸忌技瘓F(tuán)等企業(yè)在男裝品牌延伸實(shí)施方面作了具