國航成都拉薩航空客運(yùn)市場分析.pdf

1、在目前中國航空市場面臨激烈的競爭，隨著市場的逐步開放，國家保護(hù)政策的減弱，火車提速帶來的替代沖擊等因素下，中國民航的發(fā)展已經(jīng)逐步走向市場化。各航空公司都在積極地為自己公司尋找出路，選擇適合的樞紐航線以穩(wěn)定公司的經(jīng)營，保證公司的長遠(yuǎn)發(fā)展，為公司的生存奠定良好的基礎(chǔ)。拉薩航線作為一個重要航線資源，對成都樞紐建設(shè)有著舉足輕重的作用。本文主要立足對成都拉薩航線進(jìn)行分析，其目的在于對成都拉薩航線的歷史及現(xiàn)狀有一個較為清晰的了解，通過這些分析，確定

2、未來2-3年國航西南分公司在該航線的戰(zhàn)略方向。
　　本文通過PEST和SWOT等分析手段，對拉薩航線的飛行歷史狀況、政策影響因素、旅游資源情況、競爭公司情況、公司自身經(jīng)營狀況進(jìn)行分析，同時結(jié)合拉薩歷史營銷數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)由于保密因素，在不影響判斷大趨勢的前提下做部分修飾；07年數(shù)據(jù)僅提供1-9月）對拉薩的市場情況和市場分配狀況進(jìn)行說明。從其他拉薩航線、競爭公司、替代交通工具的發(fā)展等方面闡述了目前該航線所處的激烈競爭狀況，我們所面臨的危機(jī)

3、。同時又從自身的機(jī)型狀況、市場占有情況、營銷資源、網(wǎng)絡(luò)渠道資源等方面分析，強(qiáng)調(diào)公司在該航線網(wǎng)絡(luò)所處的優(yōu)勢地位，以及該航線作為成都地區(qū)的樞紐航線存在的可能條件。最后通過系列分析后，提出對國航在該航線的發(fā)展建議，尤其是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以積極地占領(lǐng)該市場，保持在該市場的優(yōu)勢地位，從而進(jìn)一步提高公司在該航線的競爭力，加強(qiáng)公司對該航線的控制能力，配合豐富合理的營銷策略及手段，實現(xiàn)穩(wěn)定收益，為公司在西南地區(qū)穩(wěn)固發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。
　　由于本人水平