珠江啤酒廣西地區(qū)營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、啤酒面臨巨大的行業(yè)增長空間，國內(nèi)外各大廠商紛紛加快發(fā)展步伐。啤酒市場營銷戰(zhàn)略好壞無疑決定著其啤酒企業(yè)發(fā)展前景，各啤酒企業(yè)對營銷戰(zhàn)略的重視程度越來越高。因此在激烈國內(nèi)外的競爭中要立于不敗之地，啤酒企業(yè)必須思考自己的營銷戰(zhàn)略怎么樣制定，以在企業(yè)競爭中取得勝利，珠江啤酒作為華南地區(qū)啤酒企業(yè)的領(lǐng)軍集團(tuán)也面臨著激烈的市場競爭，特別是當(dāng)前華南區(qū)內(nèi)很多地方品牌和大品牌均進(jìn)入到華南市場，面臨著挑戰(zhàn)的同時必須思考如何制定自己的營銷戰(zhàn)略，特別是區(qū)域性的營銷

2、戰(zhàn)略。 本研究首先系統(tǒng)地回顧了目前國內(nèi)外啤酒行業(yè)市場營銷戰(zhàn)略理論研究和發(fā)展現(xiàn)狀，并對我國啤酒市場營銷戰(zhàn)略過程進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述，包括市場營銷的環(huán)境、目的、手段、方式都發(fā)生的重大轉(zhuǎn)變，概括總結(jié)我國當(dāng)前啤酒市場營銷現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢；緊接著運(yùn)用SWOT分析對珠江啤酒廣西區(qū)域競爭做一個全面地分析，并對競爭環(huán)境和競爭對手做一個對比；然后針對目前廣西地區(qū)珠江啤酒營銷存在的主要問題及缺陷分析，探討珠江啤酒廣西地區(qū)市場營銷戰(zhàn)略模式；最后，針對珠江