廣西衛(wèi)視頻道營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、進(jìn)入二十一世紀(jì)，中國的電視事業(yè)發(fā)生著翻天覆地的變化，媒體間的競爭也愈演愈烈，頻道營銷已成為頻道參與品牌競爭、增加廣告收益、提高盈利能力的有力武器。本研究結(jié)合廣西衛(wèi)視頻道營銷實(shí)際對其營銷戰(zhàn)略展開具體研究。
　　 文章首先概述了廣西衛(wèi)視頻道營銷戰(zhàn)略研究的背景，研究目的及意義，并在回顧現(xiàn)有文獻(xiàn)和理論的基礎(chǔ)上就全文研究內(nèi)容及方法進(jìn)行了具體的安排。緊接著從廣西衛(wèi)視頻道基本情況分析入手，對廣西衛(wèi)視頻道營銷戰(zhàn)略的內(nèi)部條件展開分析，尤其是其具備

2、的市場營銷優(yōu)勢條件和市場推廣方面存在的不足之處展開了詳細(xì)的分析。然后針對電視頻道營銷的特征，從政策支持、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)條件和社會文化等角度對電視行業(yè)營銷環(huán)境展開了PEST分析，并對廣西衛(wèi)視頻道營銷面臨的機(jī)遇和威脅等兩個方面展開戰(zhàn)略外部環(huán)境分析，并對其內(nèi)外部條件進(jìn)行了評價，認(rèn)為內(nèi)外部的條件非常適合廣西衛(wèi)視頻道實(shí)施營銷戰(zhàn)略。隨后，運(yùn)用SWOT分析工具對廣西衛(wèi)視頻道營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了選擇與定位，提出了廣西衛(wèi)視頻道應(yīng)通過頻道專業(yè)化、欄目品牌化、經(jīng)營