西湖龍井茶市場(chǎng)失信的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究.pdf

1、西湖龍井是我國(guó)歷史悠久的名優(yōu)茶葉品牌，但是近些年來(lái)，西湖龍井茶的發(fā)展?fàn)顩r堪憂。高質(zhì)量的茶葉，低價(jià)賣(mài)，甚至賣(mài)不出去；真假茶葉難分，假冒茶葉猖獗。這些現(xiàn)象都表明西湖龍井市場(chǎng)存在著信用危機(jī)。 有學(xué)者提出通過(guò)建立茶品牌來(lái)解決茶市場(chǎng)失信問(wèn)題的思想，但筆者認(rèn)為西湖龍井茶市場(chǎng)不缺少品牌，西湖龍井本身就是一個(gè)品牌，發(fā)展壯大西湖龍井茶的重點(diǎn)不是建立品牌這么簡(jiǎn)單。必須找出西湖龍井失信的深層次原因，才能對(duì)癥下藥。西湖龍井茶市場(chǎng)是一個(gè)特殊的市場(chǎng)，本文就

2、是通過(guò)剖析西湖龍井的特性，揭示這一中華名優(yōu)品牌失信危機(jī)背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，并根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論找出解決辦法。 本文對(duì)西湖龍井茶葉市場(chǎng)的特性進(jìn)行了詳細(xì)剖析，并指出信息不對(duì)稱是西湖龍井茶市場(chǎng)的重要特征之一。將信息不對(duì)稱理論運(yùn)用到西湖龍井市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)信息不對(duì)稱所導(dǎo)致的道德風(fēng)險(xiǎn)和逆向選擇，正是西湖龍井市場(chǎng)失信的重要原因之一。同時(shí)本文從產(chǎn)權(quán)的角度對(duì)西湖龍井這一品牌進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)西湖龍井品牌是集體共享的，這種產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)引發(fā)的后果便是“個(gè)體理性導(dǎo)

3、致集體非理性”。在西湖龍井品牌使用和維護(hù)上出現(xiàn)了集體非理性，是導(dǎo)致西湖龍井品牌失信的又一重要原因。同時(shí)由于茶農(nóng)對(duì)品牌內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)不到位，搶著作表面品牌，一時(shí)間出現(xiàn)了品牌泛濫的情況，這一情況導(dǎo)致消費(fèi)者的選擇成本增大，使得西湖龍井品牌的信用度在一定程度上有所下降。 通過(guò)分析西湖龍井失信的經(jīng)濟(jì)學(xué)根源，筆者得出結(jié)論，要解決西湖龍井失信的問(wèn)題，必須依靠信號(hào)機(jī)制。要把西湖龍井品牌作強(qiáng)做大，重新樹(shù)立信用，走走品牌整合之路。而品牌的整合與產(chǎn)業(yè)組織