中國廣告界對品牌問題的研究——以2000-2007年《中國廣告》與《現代廣告》為模本.pdf

1、“未來的營銷之戰(zhàn)將會是品牌之戰(zhàn)”，“21世紀是品牌的世紀”，許多著名的營銷大師都達成了這樣的共識?？梢姡放茖τ诂F代企業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。中國廣告界自20世紀80年代開始對“品牌”進行研究，“品牌”已經成為《中國廣告》和《現代廣告》中出現頻率最高的關鍵詞之一。有針對性的對中國廣告界在品牌問題上的研究進行分析和歸納，全面、清晰的了解中國品牌熱點研究的變化趨勢、角度和深度，有助于為未來的品牌研究指明方向，為國內外企業(yè)在中國的品牌建設

2、提供準確、有效的指導。 本研究以《中國廣告》和《現代廣告》兩本中國廣告專業(yè)期刊(新聞與傳播學核心期刊)為研究對象，利用內容分析法和SPSS數據分析，對兩本雜志中包含“品牌”關鍵詞的文章標題、作者人數、發(fā)表年份等進行統(tǒng)計分析，一共考察了《中國廣告》和《現代廣告》共308期、近一萬篇文章的標題。經過甄選，作為本研究分析樣本的有640篇。本文提煉了28個品牌關鍵詞，并對這些關鍵詞做由點及面的細致分析和描繪，試圖由此總結出國內品牌研究的

3、概況、發(fā)展脈絡和關注的趨勢走向，并得出以下幾點結論： 1、中國廣告界對品牌問題的研究越來越關注；2、2000-2007年間的品牌關注熱點每年都在變換；3、中國廣告界對品牌熱點的研究呈現遷移、深化、整合、實效之勢；4、中國的品牌研究和品牌實踐結合的更加緊密；5、中國品牌研究對于品牌實踐中出現的問題的反應速度加快，指導性更強；6、中國品牌研究更趨于理性，科學性加強；7、中國品牌研究在引進或者引用外國經典著作的時候，存在中英文翻譯不規(guī)