試析女性廣告的敘事策略——以中國(guó)現(xiàn)代廣告為例.pdf

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：去壤簽字日期：bI1年6月1日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解江西師范大學(xué)研究生院有關(guān)保留、使用學(xué)位

2、論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的電子版和紙質(zhì)版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)江西師范大學(xué)研究生院可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名：壽婕簽字日期：2oI1年(，月f日導(dǎo)師簽名：鶴乒k～簽字日期：2011年‘月3日o1b7，，o●盟jE氣；愛^；o，■；0甚1；0礦，’ar、H心敞引乳辣∥螂

3、魏餓辨引■認(rèn)，，坤～’F，，，j，^，～?！诳翱空S著圖像時(shí)代的到來，廣告似乎成了人類生活不可回避的一部分。本文選取女性廣告作為自己的研究對(duì)象，主要從女性廣告中的人物生成、女性敘述視角、女性廣告敘事模三個(gè)方面論證了女性廣告的敘事策略。第一部分主要論述色彩、服裝及聲音對(duì)廣告中人物生成的作用。第二部分論述女性廣告中的敘述視角。第三部分論述了女性廣告的四種敘事模式，其理論根源為格雷馬斯的角色模式。關(guān)鍵詞：女性廣告；敘事；廣告人物；敘述視角；

4、敘事結(jié)構(gòu)AbstractItseemsthatadvertisingislikelytobecomeaninescapablepartofhumanlife、析ththearrivaloftheeraofimageThispaperputsextraemphasisOiltheresearchoffemaleadvertisingfromtheaspectsofconstructionofcharacters，narrativepers

5、pectiveoffemaleandthenarrativepatternoffemaleadvertisingtodemonstratethenarrativestrategiesThefirstpartmainlydiscussesthatcolorclothingandsoundstotheroleofadvertisinginconstructionofcharactersformationThen，inthesecondpar

6、t，itexpoundsthenarrativeperspectiveoffemaleadvertisingThethirdpartexplainsthefournarrativepatternsinthefemaleadvertisinganditstheoreticalrootisrolemodelofAlgirdasJulienGreimasKeywordFemaleAdvertising；Narrative；FemaleAdve