廉政廣告策略研究——以香港廉政廣告為例.pdf

1、廉政廣告在我國還屬于比較新鮮的事物，近些年才悄然興起，對此方面所進行的研究還處于起始階段。作為反腐倡廉建設的重要組成部分，廉政廣告理應在廉政文化、廉政教育、廉政宣傳方面發(fā)揮更加重要的作用。所以，本文選取了香港的廉政廣告進行相關的內容分析，得出其成功的原因，并將其與內地的廉政廣告進行對比，從而為內地廉政廣告的進一步發(fā)展提供政策建議。
　　 本文采取案例分析法以香港這個廉政廣告活動相對成熟和成功的案例來進行統計分析，并與內地的廉政廣

2、告進行對比總結其成功的策略，進而為我國內地廉政廣告的發(fā)展提供指導和建議。在理論的建構上，從廉政廣告的涵義辨析開始，以反腐倡廉建設相關理論、公益廣告學、文化傳播學、教育學等為基礎，提出進行研究的基本框架。根據案例研究法的實際情況進行研究設計。然后根據訴求對象、訴求點和訴求方式對香港1975～2008年所播出的電視廉政廣告進行內容分析，通過數據統計分析得出香港廉政廣告的歷史發(fā)展脈絡和主要策略。進而同中國內地的廉政廣告進行對比，找尋出內地廉政