廉政廣告策略研究——以香港廉政廣告為例.pdf

1、廉政廣告在我國還屬于比較新鮮的事物，近些年才悄然興起，對此方面所進(jìn)行的研究還處于起始階段。作為反腐倡廉建設(shè)的重要組成部分，廉政廣告理應(yīng)在廉政文化、廉政教育、廉政宣傳方面發(fā)揮更加重要的作用。所以，本文選取了香港的廉政廣告進(jìn)行相關(guān)的內(nèi)容分析，得出其成功的原因，并將其與內(nèi)地的廉政廣告進(jìn)行對比，從而為內(nèi)地廉政廣告的進(jìn)一步發(fā)展提供政策建議。
　　 本文采取案例分析法以香港這個廉政廣告活動相對成熟和成功的案例來進(jìn)行統(tǒng)計分析，并與內(nèi)地的廉政廣

2、告進(jìn)行對比總結(jié)其成功的策略，進(jìn)而為我國內(nèi)地廉政廣告的發(fā)展提供指導(dǎo)和建議。在理論的建構(gòu)上，從廉政廣告的涵義辨析開始，以反腐倡廉建設(shè)相關(guān)理論、公益廣告學(xué)、文化傳播學(xué)、教育學(xué)等為基礎(chǔ)，提出進(jìn)行研究的基本框架。根據(jù)案例研究法的實(shí)際情況進(jìn)行研究設(shè)計。然后根據(jù)訴求對象、訴求點(diǎn)和訴求方式對香港1975～2008年所播出的電視廉政廣告進(jìn)行內(nèi)容分析，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析得出香港廉政廣告的歷史發(fā)展脈絡(luò)和主要策略。進(jìn)而同中國內(nèi)地的廉政廣告進(jìn)行對比，找尋出內(nèi)地廉政